2016年生鲜电商行业报告.pdf

2016年 垂直生鲜电商简报 360行业研究篇 360营销研究院 数据来源：360大数据 2 报告说明 1：表示PC端搜索相关数据：表示APP下载相关数据 PC mobile 2 数据周期：趋势数据时间周期为2016年1-9月 人群特征、兴趣数据周期为2016年7-9月 360营销研究院 市场情况概览 PART ONE 360营销研究院 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 垂直生鲜类电商搜索走势 4 年前囤货高峰期 过年期间低谷期 年后搜索平稳期 PC 搜索量稳定，年前是高峰 360营销研究院 5 43.9%20.1%19.5%7.2%4.2%3.4%1.7%华东 华北 华南 华中 西南 东北 西北 区域搜索结构 PC 华东最爱搜垂直生鲜电商 360营销研究院 6 70.7%57.8%55.8%50.6%22.5%品鲜GO 一米市集 易果 天天果园 1号店 53.4%47.0%37.8%37.5%11.1%沱沱工社 爱鲜蜂 中粮我买网 每日优鲜 永辉超市 24.9%24.4%18.7%13.9%10.6%顺丰优选 本来生活 天猫超市 喵鲜生 千米网 北京 上海 广东 PC 北上广是主战场 360营销研究院 7 华北 华东 华南 华中 西北 西南 东北 1号店 我买网 天猫超市 本来生活 顺丰优选 飞牛网 易果 沱沱工社 爱鲜蜂 天天果园 每日优鲜 垂直生鲜品牌与区域相关性 一级 二级 三级 四级 亓级及以下 1号店 爱鲜蜂 本来生活 飞牛网 每日优鲜 顺丰优选 天猫超市 天天果园 沱沱工社 易果 我买网 垂直生鲜品牌与城市级别相关性 PC 垂直生鲜整体与一级城市相关性更强 360营销研究院 8 1-9月TOP品牌占比 54.8%13.7%8.6%5.2%PC 1号店搜索量占比最大 360营销研究院 9 00.11月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1-9月部分品牌PC搜索走势 1号店 飞牛网 天猫超市 中粮我买网 本来生活 顺丰优选 PC 品牌搜索量趋势总体较为稳定 360营销研究院 10 mobile APP下载量总体呈上涨趋势-10000900001900002900003900004900005900001月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1-9月部分品牌APP下载走势 1号店 顺丰优选 飞牛网 中粮我买网 本来生活 360营销研究院 人群特征分析 PART TWO 360营销研究院 12 51.4%48.6%9.6%26.7%37.2%24.2%2.3%33.2%33.5%25.8%7.5%22.9%11.2%5.9%4.4%13.7%43.5%56.5%3.7%27.6%59.7%7.9%1.1%8.7%18.9%65.7%6.7%19.3%10.4%7.2%6.7%6.6%男 女 18岁及以下 19至24岁 25至34岁 35至49岁 50岁及以上 初中及以下 高中/中专 本科 研究生及以上 IT/互联网 金融业 房产/建筑 广告/营销 健康护理 全网人群 垂直生鲜电商人群 24.9%24.4%23.5%23.4%23.2%22.1%18.0%17.2%17.1%16.2%15.6%13.5%12.7%11.1%4.6%1.6%服饰鞋帽 食品饮料 日用百货 家电办公 数码 家居建材 运动户外 母婴用品 护肤彩妆 手表首饰 图书音像 汽车用品 箱包 玩具乐器 礼品 药品 垂直生鲜电商人群购物兴趣 15.2%8.5%2.6%2.4%1.4%0.9%0.5%0.3%0.2%0.2%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%电商 门户 视频网站 旅游 sns/社区 搜索 财经网站 体育 新闻 汽车 邮箱 数码 房产 游戏 军事 女性时尚 垂直生鲜电商人群TOP网站偏好 PC 女性和高学历人群特征显著 360营销研究院 PC端垂直生鲜电商人群典型特征 13 这是一群 六成具有本科学历的年轻女性 从事互联网、金融、房产、广告相关工作，经济较好 偏好购买服饰鞋帽、食品饮料、日用百货 喜欢浏览电商购物网站，看视频网站，热爱旅游、逛社交网站 360营销研究院 14 46.8%53.2%16.4%31.0%37.2%13.6%1.7%24.8%39.0%30.4%5.8%16.1%9.4%10.5%9.1%7.6%42.5%57.5%8.9%26.0%48.1%15.4%1.5%27.8%25.7%40.0%6.5%21.4%13.2%9.0%8.3%6.0%男 女 18岁及以下 19至24岁 25至34岁 35至49岁 50岁及以上 初中及以下 高中/中专 本科 研究生及以上 IT/互联网 金融业 健康护理 政府 汽车 全网人群 垂直生鲜电商人群 6.4%6.2%5.6%5.4%5.4%4.9%4.3%3.7%3.6%3.6%3.5%3.3%2.7%2.6%1.0%0.3%数码 服饰鞋帽 家电办公 家居建材 日用百货 食品饮料 运动户外 母婴用品 手表首饰 图书音像 汽车用品 护肤彩妆 箱包 玩具乐器 礼品 药品 垂直生鲜电商人群购物兴趣 3.8%0.9%0.8%0.8%0.3%0.3%0.2%0.2%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.1%0.0%0.0%0.0%搜索 视频网站 电商 门户 sns/社区 旅游 医疗健康 财经网站 房产 邮箱 新闻 团购 体育 数码 汽车 游戏 音乐 垂直生鲜电商人群TOP网站偏好 mobile 移动端人群更偏好数码购物 360营销研究院 移动端垂直生鲜电商人群典型特征 15 这是一群 四成具有本科学历的年轻女性，年龄整体较PC端人群略大 主要从事互联网、金融、护理、政府相关工作，经济较好且自由时间相对较多 偏好购买数码、服饰鞋帽、办公、家居用品 喜欢使用手机搜索网站以及浏览视频、电商网站 360营销研究院 16 中粮我买网 顺丰优选 本来生活 女 男 18岁及以下 19到24岁 25到34岁 35到49岁 50岁及以上 初中及以下 高中/中专 本科 研究生及以上 部分品牌与人群属性相关性 PC 品牌与人群基本属性相关性分析 中粮我买网 顺丰优选 本来生活 IT/互联网 金融业 健康护理 房产 广告/营销 酒店/旅游 批发/零售 汽车 医药 制造业 部分品牌与职业相关性 中粮我买网与低学历/高学历、政府工作人群等相关性更强 顺丰优选与男性、青年、广告业人群等相关性更强 本来生活与女性、本科、IT人群等相关性更强 360营销研究院 17 品牌与人群基本属性相关性分析 mobile 中粮我买网 顺丰优选 本来生活 男 女 35到49岁 25到34岁 19到24岁 50岁及以上 18岁及以下 初中及以下 研究生及以上 本科 高中/中专 部分品牌与人群属性相关性 中粮我买网 顺丰优选 本来生活 IT/互联网 金融业 健康护理 政府 汽车 电子/通信 房产 酒店/旅游 广告/营销 能源/矿产 制造业 部分品牌与职业相关性 中粮我买网与高学历、男性、IT人群等相关性更强 顺丰优选与低龄、广告业人群等相关性更强 本来生活与女性、金融业人群等相关性更强 360营销研究院 兴趣点分析 PART Three 360营销研究院 38.9%32.9%19.6%19 垂直生鲜电商人群最喜爱电视剧 PC 电视剧 电影 综艺节目 美剧 ip小说 漫画 360营销研究院 20 品牌与泛娱乐相关性分析 PC 我买网 顺丰优选 本来生活 ip小说 电视剧 电影 动漫 美剧 综艺节目 部分品牌与泛娱乐相关性 我买网 顺丰优选 本来生活 老九门 小别离 中国式关系 麻雀 致青春 诛仙青云志 任意依恋 遇见王沥川 长歌行 步步惊心丽 部分品牌与电视剧相关性 中粮我买网与电视剧、本来生活与电影相关性更强 电视剧中，中粮我买网与中国式关系、本来生活与麻雀相关性更强 360营销研究院 21 品牌与购物兴趣相关性分析 PC 我买网 顺丰优选 本来生活 食品饮料 服饰鞋帽 日用百货 家电办公 家居建材 数码 运动户外 母婴用品 部分品牌与购物兴趣相关性 我买网 顺丰优选 本来生活 烟酒/茶 营养保健 粮油米面 休闲零食 生鲜食品 饮料冲调 部分品牌与食品饮料购物兴趣相关性 中粮我买网与食品饮料、本来生活与服饰鞋帽、顺丰优选与数码购物相关性更强 食品饮料购物中，中粮我买网与粮油米面、本来生活与休闲零食、顺丰优选与营养保健相关性更强 360营销研究院 22 品牌与浏览网站相关性分析 我买网 顺丰优选 本来生活 搜索 视频网站 电商 门户 sns/社区 旅游 财经网站 医疗健康 部分品牌与网站浏览相关性 mobile 我买网 顺丰优选 本来生活 部分品牌与电商网站浏览相关性 中粮我买网与电商网站、本来生活与搜索网站、顺丰优选与医疗健康网站相关性更强 电商网站中，中粮我买网与京东、本来生活与天猫、顺丰优选与手机天猫相关性更强 谢谢 Thank you 360营销研究院