“双碳”背景下的绿色消费转型:动因、困境与路径∗黄韫慧杨璐··摘要:中国式现代化是人与自然和谐共生的现代化,绿色消费转型是实现“双碳”目标、推进中国式现代化的根本要求。绿色消费转型有赖于社会形成绿色消费规范、企业实现绿色产品创新、个人践行绿色消费目标,并且需要通过政府政策引导和心理信息干预加以强化。当前,消费者在绿色消费方面面临“不了解”“缺动力”“少方法”三大困境。因此,应以构建社会规范为支点突破知晓困境,以创新提效为抓手突破动机困境,以信息干预为依托突破行为困境。关键词:双碳目标绿色消费人与自然和谐共生中国式现代化引言党的二十大报告指出,促进人与自然和谐共生是中国式现代化的本质要求。建设社会主义现代化国家,需要站在人与自然和谐共生的角度谋划,高屋建瓴地做出前瞻性、系统性、针对性的部署,包括发展绿色低碳产业、倡导绿色消费、推动形成绿色低碳的生产方式和生活方式、积极稳妥推进碳达峰碳中和等。2020年9月,习近平主席在第七十五届联合国大会一般性辩论上宣布,我国“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值,努力争取2060年前实现碳中和”。“双碳”目标对我国经济发展方式提出了新要求。习近平总书记多次强调,生态环境问题归根到底是发展方式和生活方式问题。因此,实现“双碳”目标需要从生产方式和生活方式两个维度实施双向变革,即从供给侧进行能源结构调整、经济转型升级,从需求侧促进内需向绿色化、低碳化转型。其中,需求侧的绿色消费转型,是实现“双碳”目标的重要抓手。绿色消费作为“在消费活动全过程贯彻绿色低碳理念的消费行为”,强调消费者通过购买绿色低碳产品、分类回收垃圾等行为,践行绿色低碳的消费方式和生活方式。绿色消费之所以成为实现“双碳”目标的重要突破口,一是因为其能直接有效改善生态和减少碳排放;二是因为其能倒逼企业低碳生产乃至增加碳汇。此外,“双碳”目标的本质是实现高质量发展,这也与绿色消费的经济价值和社会价值相契合。在经济价值层面,消费已成为经济增长的重要动能。2021年我国最终消费支出对经济增长的贡献率高达65.4%,实现绿色消费转型有利于经济高质量发展。在社会价值层面,发展绿色消费,不仅有利于促进消费者了解和支持环保产品,扭转传统守旧的一次性消费观念,而且有利于推广健康低碳生活方式,提升居民生活质量,真正践行“两山”理论和“生命共同体”理念。97∗本文系国家自然科学基金项目“新技术、新商业在非相关领域的溢出影响:高效性、透明性、模糊性、...
