嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌策划2016.04-2016.052甜蜜小镇浪漫大云3甜蜜小镇浪漫大云4甜蜜小镇浪漫大云5甜蜜小镇浪漫大云6大云温泉省级旅游度假区特色小镇：甜蜜小镇云澜湾温泉国际度假村歌斐颂巧克力小镇碧云花海-十里水乡景区（4A)N母品牌子品牌品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状7母品牌宣传推广信息云澜湾温泉自身宣传推广信息歌斐颂巧克力工厂自身宣传推广信息母品牌和子品牌分别都已经进行了广告投放和宣传推广新闻报道节庆活动主题促销政府宣传当地传统媒体为主品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状8云澜湾温泉99%满意度274条用户点评碧云花园休闲农庄98%满意度102条用户点评歌斐颂巧克力小镇98%满意度746条用户点评品牌现状二：子品牌具备较高美誉度品牌现状一：母品牌暂未在市场中形成品牌认知《嘉善大云温泉省级旅游度假区游客调查问卷》：您是第几次来嘉善大云？目前以同程网为主要销售平台，游客反馈最多最集中品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状9单点门票销售云澜湾与西塘捆绑巧克力小镇门票+周边酒店品牌现状三：子品牌逐渐强势，但与母品牌未形成关联品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状10“嘉善甜蜜小镇”“大云温泉省级旅游度假区”“歌斐颂巧克力小镇”“云澜湾温泉小镇”“大云生态旅游区”品牌现状四：“概念”包裹，认知混乱“甜蜜小镇浪漫大云”“嘉善巧克力甜蜜小镇”“嘉善大云温泉度假村”“浪漫水乡”品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状11品牌现状二：子品牌具备较高美誉度品牌现状一：母品牌暂未在市场中形成品牌认知品牌现状三：子品牌逐渐强势，但与母品牌未形成关联品牌现状四：“概念”包裹，认知混乱品牌诊断小结：品牌价值的联通与强化核心问题：子品牌强过母品牌,母品牌概念不清子品牌无法为母品牌进行价值输送母品牌也无法为子品牌进行价值支撑形成母子品牌强价值关联+强化目的地品牌价值原因：品牌价值断裂解决方法品牌诊断大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状小结12第一步：概念简化摒弃“小镇”和“度假区”的双重概念，专注强化“大云”目的地概念嘉善巧克力甜蜜小镇大云温泉省级旅游度假区甜蜜小镇涵盖了大云省级旅游度假区最具特色的旅游资源，与度假区的空间和内涵高度融合，正处于度假区规划范围的核心区域。力争通过5年的努力，将度假区打造成为集温泉康体度假、水乡风情体验、生态农业休闲、婚庆蜜月度假为一体的国内外著名旅游度假目的...
