03.大云温泉省级度假区品牌策划方案.pptx

嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌策划,2016.04-2016.05,甜蜜小镇 浪漫大云,2,甜蜜小镇 浪漫大云,3,甜蜜小镇 浪漫大云,4,甜蜜小镇 浪漫大云,5,大云温泉省级旅游度假区,特色小镇：甜蜜小镇,云澜湾温泉国际度假村,歌斐颂巧克力小镇,碧云花海-十里水乡景区（4A),N,母品牌,子品牌,品牌诊断,大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状,6,母品牌宣传推广信息,云澜湾温泉自身宣传推广信息,歌斐颂巧克力工厂自身宣传推广信息,母品牌和子品牌分别都已经进行了广告投放和宣传推广,新闻报道,节庆活动主题促销,政府宣传,当地传统媒体为主,品牌诊断,大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状,7,品牌现状二：子品牌具备较高美誉度,品牌现状一：母品牌暂未在市场中形成品牌认知,嘉善大云温泉省级旅游度假区游客调查问卷：您是第几次来嘉善大云？,目前以同程网为主要销售平台，游客反馈最多最集中,品牌诊断,大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状,8,单点门票销售,云澜湾与西塘捆绑巧克力小镇门票+周边酒店,品牌现状三：子品牌逐渐强势，但与母品牌未形成关联,品牌诊断,大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状,9,“嘉善甜蜜小镇”,“大云温泉省级旅游度假区”,“歌斐颂巧克力小镇”,“云澜湾温泉小镇”,“大云生态旅游区”,品牌现状四：“概念”包裹，认知混乱,“甜蜜小镇 浪漫大云”,“嘉善巧克力甜蜜小镇”,“嘉善大云温泉度假村”,“浪漫水乡”,品牌诊断,大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状,10,品牌现状二：子品牌具备较高美誉度,品牌现状一：母品牌暂未在市场中形成品牌认知,品牌现状三：子品牌逐渐强势，但与母品牌未形成关联,品牌现状四：“概念”包裹，认知混乱,品牌诊断小结：品牌价值的联通与强化,核心问题：子品牌强过母品牌,母品牌概念不清,子品牌无法为母品牌进行价值输送,母品牌也无法为子品牌进行价值支撑,形成母子品牌强价值关联+强化目的地品牌价值,原因：品牌价值断裂,解决方法,品牌诊断,大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状,小结,11,第一步：概念简化摒弃“小镇”和“度假区”的双重概念，专注强化“大云”目的地概念,嘉善巧克力甜蜜小镇,大云温泉省级旅游度假区,甜蜜小镇涵盖了大云省级旅游度假区最具特色的旅游资源，与度假区的空间和内涵高度融合，正处于度假区规划范围的核心区域。,力争通过5年的努力，将度假区打造成为集温泉康体度假、水乡风情体验、生态农业休闲、婚庆蜜月度假为一体的国内外著名旅游度假目的地和全国乡村旅游示范区，将旅游业培育成支柱产业。,通过3-5年建设，把小镇建设成为国内著名的特色风情体验高地、婚庆蜜月度假胜地和文化创意产业基地，打造集休闲度假、文化创意和浪漫风情有机结合的甜蜜主题一站式体验小镇。,品牌诊断,大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状,小结,12,展望大云镇旅游品牌（未来）（价值升华）,背景相同，核心资源完美重合，发展方向保持一致。,甜蜜小镇品牌（价值发源）,温泉度假区品牌（价值蔓延）,由于甜蜜小镇与度假区核心资源完全重合，未来发展方向保持一致。所以现阶段打好小镇的品牌基础就是在做好度假区品牌。,甜蜜小镇的品牌价值就是度假区的核心价值,小结,品牌诊断,大云温泉省级旅游度假区旅游品牌现状,13,第二步：强化价值以甜蜜小镇的品牌价值为核心价值来实现价值共享,品牌主张,品牌logo,产品包装,指导,品牌定位,品牌表现,品牌主画面,品牌vi系统,品牌宣传片,品牌推广行为,事件营销,公关路演,网络推广,主题促销,品牌节庆,推介会,大云温泉省级旅游度假区目的地品牌价值构建流程,简化概念 强化价值,明确价值,包装价值,传递价值,14,大云是什么/成为什么？,第一步：明确价值,“大云”品牌构建系统,1,15,“供给侧改革”助推旅游行业产品供给优化,“旅游+互联网”成为旅游经济发展新动能,“美丽乡村”契机下乡村旅游成重要发展方向,