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2020京东电商直播大赛策划全案.pptx
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2020 京东电商 直播 大赛 策划
,2020.09,电商直播大赛The First Northwest E-commerce Live Broadcast Competition,首首届届西西北北,商品从直播间到消费者手中,中间隔了多远的距离?,或许是只差一个未来“李佳琦”,平台品牌IP产学研集群链航天基地赋能创新,培养新型直播电商人才,打造直播产业带,电电商商直直播播 京京东东模模式式,娱 乐 精 神品牌直播,奋 斗 吧!京 东 主 播红利风口谁主沉浮,首届西北电商直播大赛,首档电商主播选秀启动 乘风破浪即将登场!,一次大赛四个目标,战 略 发 布,成 果 转 化,援 助 销 售,聚 集 引 领,西北电商直播赛事IP,筛选培育新人主播与MCN机构意向签约,京东航天直播基地落成及入驻基地MCN机构签约,将京东西安航天直播基地打造西北直播产业聚集中心,树立直播产业标杆,助力产品销售,让京东直播基地服务特色与优势吸引更多企业客户,P A R T.0 1策 略 传 播P A R T.0 2启 动 会P A R T.0 3直 播 大 赛P A R T.0 4招 商 细 则,P A R T0 1策略传播,slogan释出主视觉设计参考传播规划,大赛主题活动排期,s l o g a n 释出,决胜 2 0 2 0京东更精彩释义说明:2020年是决战脱贫攻坚、决胜全面小康的收官之年,京东集团以援企助农的社会使命担当,以京东(航天)直播基地为突破口,来打造西北电商直播IP品牌,更好助力服务社会经济发展。备注:应用于大赛期间所有kv释出。,s l o g a n 应用设计效果,大赛主题,首届西北电商直播大赛拥抱世界好礼智享直播时代释义说明:在后疫情经济下行,京东西安直播基地将在航天管委会各有关部门的指导下,围绕加速推动京东旗下世界体系产品,助力西北孵化更多知名品牌等目标,打造电商直播平台将通过明星网红带货、流量倾斜、大数据共享等资源和技术支持,助力电商 直播经济浪潮。备注:应用于大赛期间所有kv释出。,备选主 K V 设计,整体排期时间节点,首届西北电商直播大赛,10月31日,9月1-10日,9月10日,9月11日-10月13日,10月13-15日,10月19-23日,10月26-30日,前期选品合作启动会主播招募及海选,赛前培训预选赛,决赛颁奖,传播营销策略,首届西北 电商直播大赛,专属IP,聚人气,影响力,转化力,促品牌,01 启动认知阶段大赛定位、主题、选品、合作以输出大赛信息为主,人群划项,通过地域性、专属性、专属性传播 以大赛之名打造西安本土IP。,02 预热蓄势阶段以招募海选,需要长线营销 通过全城放声,以分阶段分批次覆盖应多手段投放,线上线下同步营销推广,结合热点跟踪话题,达成人气聚集招募。,03借势加持阶段活动面向以社会公众影响力为主,借势 传播,利用网红主播、kol资源、启动MCN机构导师阵容为热度营销赋予快闪升温和影响力。,04集中开花阶段精准锁定,转化声量快速引爆热度 效果为先,收口沉淀结合品牌商家转化 销售,大赛需要撒网式传播,集中优势晋级赛多频次维度宣传。,05 全面引爆阶段借助大赛全面落地的覆盖面、受众认知 及市场品牌影响力,持续曝光热度,形 成品牌知名度、美誉度并发挥区域性赛事 的标杆赛事和迭代创新品牌。,营销推广目标内容,9月1-10日,9月11日-10月13日,10月13-15日,10月19-23日,10月26-31日,01 启动认知阶段,02 预热蓄势阶段,03借势加持阶段,04集中开花阶段,05全面引爆阶段,申请报名程序 大赛官方抖音平台 测试京东直播窗口 官方媒体发声,招募规则海报 海选地点公布 街访素人主播故事 网红主播进高校 时尚达人快闪 京东直播天团挑战 直播路演直播间 平台评论互动 拉票热度追踪 热点话题营销,导师话题植入 官方抖音平台互动 花絮视频 媒体探班 公布选手阵容,评委流量 当地KOL资源 商家品牌秀 宣传片制作 人物海报 周边话题介入 策划赛制看点 公布大众评审 现场盛况直击,发布赛制看点 人员剧照发布 热点话题制造 票务炒作 决赛评委阵容 奖项设置 主题视频制作 颁奖盛况直击 冠军专访 品牌曝光持续,媒体资源战略推荐,首届西北电商直播大赛,10月31日,9月1-10日,9月10日,9月11日-10月13日,10月13-15日,10月19-23日,10月26-30日,传播主题,传 播 渠 道 资 源,#首届西北电商直播大赛#李子柒空降西安对话C位直播#首届西北电商直播大赛,直播界“奥斯卡”!报名进行中#国内头部企业签约主播#想火?万元现金的“电商直播”等你来#,媒体推广组合推荐,活动概述场地规划氛围布置应急预案,舞台设计参考活动流程仪式环节延展物料,

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