七度空间品牌IP策划案宣亚集团微众互联呈送——2017.11目录Part3——IP衍生品及周边Part2——IP传播策略Part1——目标群及品牌构建策略Part4——年度事件营销规划Part5——年度campaignPart6——媒介分发Part7——搜索引擎SEO策略Part8——CRM——系统IP粉丝运营管理年轻消费群分析所谓年轻人，简单讲就是80后、90后以及刚刚开始步入社会的00后。80、90后这两代人正在成为国民经济的消费主体，他们对品牌、服务质量和服务体验的要求会越来越高，这是影响未来整个经济发展、商业业态发展的重要因素。首先，80、90后对知识产权的意识明显高于60、70后，对品牌和品牌所代表的价值观的认同，他们更注重品牌、知识产权以及背后所代表的企业或一个国家所代表的价值观。其次，80、90后对服务体验、效率和时间的节省会更加看重，甚至高于金钱。80、90后这两代人已经占到中国人口总数的30%以上，随着他们收入的逐渐增多并日益成为消费主体，必然会对快递服务提出更高的和全新的要求。基于这种趋势，快递公司必须提前谋划，顺势而为。年轻消费群分析年轻消费群与传统消费群不同，决策他们“剁手”的是：价值观代表+使用体验价值观趋势：追求自由，讲究新鲜事物具备自主消费观，买什么全凭个人喜好情感因素左右消费动机，追求产品和情感体验的一致性网络消费常态化，青睐用社交媒体购物愿为兴趣爱好付费，为虚拟偶像买单乐于分享购买经验和产品体验选择多元，喜好第一，品牌第二二次元文化——幻想中的完美世界宅——年轻人的生活状态和社交习惯表情包——用符号叙事，萌贱表情最受欢迎音乐潮流——展现真实自我的标签追星——最直接对喜爱的表达方式网络社交——互联网从无到有的原住民，享受多元娱乐和社交导致消费观念的转变：不买最贵的，只买懂我的年轻人圈子为什么都在说“二次元”？二次元构成了95、00后一代的童年生活，是塑造他们成人之前世界观的最主要载体，二次元已经成为她们的信仰，在虚拟世界中找寻归属感的途径，青睐二次元文化不止为了理性上充实人生，也为了感性上活在二次元世界中，在二次元的圈层中找到治愈、共鸣和温暖。据艾瑞咨询统计，我国拥有2.15亿二次元用户，以95、00后新生代年轻群体居多品牌核心定位完美主义，“玩”美心情人群：个性时尚、注重自我感受主张：完美+玩乐+品质体验态度：不断追求创新和细节追求舒适感的完美主义，不失乐趣个性：年轻独立、主张自我目标TA画像她们是移动互联网的原住民，兴趣社区和垂直媒体的活跃...
