“21世纪多元整合一体化”教材系列·市场营销专业市场营销概论——理论、实务、案例、实训（第二版）网络教学资源包之参考答案与提示1高等教育出版社2第1章【教学互动1-1】教学提示：正确。这是由市场特征所决定的。因为，在市场经济条件下，企业要真正走向市场，就必须面向市场、了解市场、适应市场。而当代市场具有明显的文化性。构成市场的主体是潜在购买者，企业市场营销活动的最终对象也是人。人是社会人，具有特定的时代文化个性。不同的时代有不同的文化，不同的文化有不同的社会方式和消费习惯。人们消费产品或服务，既有满足生理和心理的需要，也有社会价值的追求。所以，企业开发产品、开拓市场，就必须关注人文。█单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择题1）（D）2）（C）3）（D）4）（D）5）（A）○多项选择题1）（ABDC）2）（ABC）3）（BD）4）（ABC）5）（ABC）△判断题1）（√）2）（×）3）（√）4）（√）5）（√）▲主观题△简答题1）参考答案：企业生存与发展离不开市场营销，而市场营销离不开市场。所谓市场是具有某种特定的需要或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要的全部潜在顾客。市场按照不同的划分方法，可以分为许多类型的市场。按照商品流通时序，可以把市场分为现货市场和期货市场，以及批发市场和零售市场。按照商品流通的地域，可以把市场分为城市市场、农村市场；地方市场和全国市场；国内市场和国际市场。按照市场上流通的商品属性，可以把市场划分为一般商品市场和特殊商品市场。按以购买者购买行为的特点为标准来划分，可以把市场划分为两大类：消费者市场和组织市场。当代市场呈现出以下特征：文化性、国际性、差异性、替代性2）参考答案：市场营销是指企业以满足人类需求为目的，通过创造与传播，实现产品（服务）与价值交换的活动。理解这一概念，必须把握3点：一是市场营销活动是一种创造性活动。它通过发现需求、创造需求，实现个人和组织的交换目标，并倡导新的流行风尚，提升人们生活标准与工作质素；二是市场营销活动是一种全过程活动。它不仅包括市场调查、产品或服务设计与传播、分销，还包括售后服务、关系维护等。所以，市场营销不是传统的销售活动。三是市场营销活动是一种赢利性活动。它在满足需求的同时使企业获取利润。市场营销的定义包含着以下核心概念：需要、欲望、需求、产品、价值、交换、交易、营销者和关系等。3）参考答案：市场营销观念就是指导企业营销活动的基本思想...
