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07.别克高尔夫青少年成长方案.pptx
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07. 别克 高尔夫 青少年 成长 方案
2017-1-27,2017年别克青少年高尔夫成长行动,目录,3,第一部分 青少年高尔夫产业背景与简介第二部分 别克青少年成长行动架构第三部分 别克青少年成长行动推广主题第四部分 预算概括第五部分 团队架构及资源、服务标准流程,4,第一部分 青少年高尔夫产业背景、政策导向,国内青少年高尔夫基本版图,免费普及(品牌、协会进校园)中小学校体育课(私立、涉外为主)商业培训(练习场、球场、各类教练组),中高协、地方高协主办赛事其他地方协会、组织主办赛事品牌冠名或合作的赛事球会、俱乐部、球队主办赛事,国内商业类面向基础学员训练营、集训营(各类商业收费夏令营等)国际的面向基础学员国内商业代理(鹰之路等)面向高水平学员的职业级别教练团队面向高水平学员的训练基地,国内青少年高尔夫基本版图,产业布局,总结:高级别青少年竞赛2016全年共举办146场中高协青少年积分榜认证赛事;,总结:目前已有北上广深宁蓉杭昆等20余个城市逾百所中小学校开设高尔夫兴趣班/体育课,10万余名学生完成了启蒙训练;,总结:2016年全国共举办了逾百场青少年训练营/夏令营活动(包括约80场中高协主办的夏令营、10余场由商业品牌主导的训练营、及球场自发举办的活动),共计超过5000名青少年参与。,7,PGA Jr.Camp/Nike Jr.Camp/IMG Camp,P.E.Curriculum,IMG Academy,GGGA Training,IMG Jr.Golf Tour/Jr.World Championships,USKG World Championships,美国青少年高尔夫基本版图,AJGA tournaments,赛,练,教,各个小级别Tour、州、全国比赛,通过PBE系统为AJGA输送人才,草根,精英,全美最权威的青少年计分榜,培养顶尖NCAA D1大学高尔夫选手的摇篮,专业的强化训练,普及+入门,自下而上的青训结构系统性强各层次和教育的关联度高,政策简报,体育总局关于印发青少年体育十三五规划的通知中国高尔夫协会青少年竞训工作任重道远2016全国青少年高尔夫球竞赛训练会中高协多举措支持青少年球员助小苗成长,政策分析,目标:趣味性+普及性 提高青少年高尔夫球运动人口 科学化+层次化 提升后备人才储备及竞技水平,一、后备人才基地建设二、训练(国家青少年队集训、国家青少年队高尔夫训练营)三、竞赛(U12、U14、U16、U18系列青少年精英赛、冠军赛、锦标赛、公开赛)全国青少年系列赛举办20站、全国高尔夫球青少年俱乐部赛四、教练员、裁判员培训五、参加国际赛事六、科研:教育青少年高尔夫球:训练大纲视频制作、教学训练大纲修订、国际运动发展研究、球技战术发展趋势研究、体能训练研究、心理训练研究、竞赛手册、安全手册、球队文化七、宣传推广:中高协网站、新媒体合作、高尔夫球进校园活动、专家讲师团八、高尔夫球青少年俱乐部,10,11,别克青少年高尔夫目标,别克青少年高尔夫目标,12,品牌提升,品牌高度、广度品牌美誉度(责任感,关怀青少年),内容推广,区域联动,销售促进,产生有价值的传播内容,内容的时代(出国、教育、名校),优质的CRM平台充分与“别客汇”互动区域、经销商直接参与,可作展厅活动内容,全面的综合的青少年高尔夫项目“别克青少年高尔夫成长行动”,13,2017整体结构,14,教,练,赛,品牌形象:品牌美誉度、广度(普及中国高尔夫教育)对内目标、策略:借势中高协、地方高协的进校园计划合作;做基础、接触销售目标人群,高尔夫进校园、进社区,青少年高尔夫训练营,青少年高尔夫赛事,品牌形象品牌美誉度(寓教于乐、愉快的练习高尔夫)对内目标、策略:接触销售目标人群、集客、转化链接别克青少年上下层面,品牌形象专业度提升品牌高度。对内目标、策略:创造独特内容,建立区分度培养潜在Talent贯通别克其他高尔夫资产,形成行业壁垒。,15,教,练,赛,高尔夫进校园、进社区,青少年高尔夫训练营,青少年高尔夫赛事,别克LPGA锦标赛,别克青少年高尔夫成长行动,别克职业赛事,冯珊珊、林希妤,别克签约球员,LPGA外卡,AGJA外卡,别克双姝宣传、教学视频,别克双姝现场教学,教,16,17,品牌形象:品牌美誉度、广度(普及中国高尔夫教育)目标、策略:基础教育:借势中高协、地方高协的进校园计划合作;受众补充:针对性接触目标人群,教,传统模式,18,进校园,教,合作单位:中小学,体育课目标人群:中小学学生、私立优先,曝光方式局限(器材上Logo、印刷物上Logo)推广效果不确定(家长很少陪同上课),竞争相对较弱,合作相对稳定、长期学校作为教育的主要阵地,线下打底,重在线上宣传,项目完整性,

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