2018安踏斯潘迪品牌策略定位及推广创意案谨呈：安踏集团时趣互动制高点:SPRANDI=健步鞋让“Sprandi成为健步鞋”的代名词！需求理解德年轻者得天下在这个年轻人逐渐掌握话语权的时代，要想获得这群人的偏爱，就必须走进一个个圈层，了解圈层的文化和年轻人心理，才能找准痛点，形成一套低成本、高收益的营销策略。引子一双健步鞋如何在为消费者提供功能利益基础上与消费者建立不可替代的精神共鸣点通过对比健步男-低帮鞋和整个男-低帮鞋市场的整体销售数据发现，男-低帮鞋最近12个月总销售额为150.59亿年同比增长率为62.85%。其中健步男-低帮鞋最近12个月总销售额为13604.24万，年同比增长率为1776.82%当月销售额占整个男-低帮鞋市场的1.89%，最近三个月增幅为65.67%。*数据来源：细分市场可行性分析报告—健步男-低帮鞋10月-17年8月健步男鞋销售额（淘宝天猫）时间201510201511201601201603201605201607201609201611201701201703201705201707201708销售额(元)6,18827,972322,557936,4691,449,773804,630794,7853,224,9314,339,7599,309,99418,484,96534,157,18619,160,338通过对比健步女-低帮鞋和整个女-低帮鞋市场的整体销售数据发现，女-低帮鞋最近12个月总销售额为150.50亿，年同比增长率为58.42%。其中健步女-低帮鞋最近12个月总销售额为12187.17万，年同比增长率为1487.57%，当月销售额占整个女-低帮鞋市场的1.25%，最近三个月增幅为50.34%。*数据来源：细分市场可行性分析报告—健步女-低帮鞋10月-17年8月健步女鞋销售额（淘宝天猫）时间201510201511201601201603201605201607201609201611201701201703201705201707201708销售额(元)736211,279433，0521，033，1441，082，6081，104，4922，134，3816，580，5454，544，6967，114，80417，997，57516，219，90420，709，769健步男-低帮鞋市场中有34个竞争品牌，Top10品牌的销售占整个健步男-低帮鞋市场的67.76%左右，其中最近三个月skechers/斯凯奇在健步男-低帮鞋市场的销售增幅为1618.81%，稳居健步男-低帮鞋市场的第2位。足力健最近一个月健步男-低帮鞋的销售额占足力健整个男-低帮鞋销售额的23.5%，最近三个月足力健在健步男-低帮鞋市场的销售增幅为53.46%占据健步男-低帮鞋的第1的位置。Skechers/斯凯奇Doublestar/双星步友盖世驼足力健*数据来源：细分市场可行性分析报告—健步男-低帮鞋男士健步鞋品牌竞争（淘宝天猫）Skechers/斯凯奇玛玛迪兰足力健卡地玛丽布时雅*数据来源：细分市场...
