08.大云大云旅游区二阶段营销策划方案.pptx

嘉善大云温泉省级旅游度假区2016-2017年度品牌整合营销策划,2016.06,上阶段工作共识,品牌定位：中国甜蜜度假目的地,品牌口号,品牌LOGO,品牌主画面,如何传递大云温泉省级旅游度假区品牌核心价值？,2,3,形象构建,市场构建,产品构建,包装全新产品,形成大云目的地统一品牌印象,多元互动、全面传达形成品牌价值认同,引导游客体验甜蜜大云,年度传播,年度节庆,诉求游客买点,沟通产品价值,以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统,指导,大云把你宠上天,统一形象,统一引导,统一发声,4,形象构建,市场构建,产品构建,统一形象,包装全新产品,形成大云目的地统一品牌印象,多元互动、全面传达形成品牌价值认同,引导游客体验甜蜜大云,统一引导,统一发声,年度传播,年度节庆,诉求游客买点,沟通产品价值,以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统,指导,大云把你宠上天,5,统一形象,平面基础物料,形象宣传片,官方网站、微信、微博,广告传播画面,基础VI系统,形象代言人,形象构建,统一形象,6,形象构建,1、基础VI系统规范,7,形象构建,基础VI系统,8,形象构建,基础VI系统,9,形象构建,基础VI系统,10,形象构建,基础VI系统,11,形象构建,基础VI系统,12,形象构建,基础VI系统,13,形象构建,基础VI系统,14,形象构建,基础VI系统,15,形象构建,基础VI系统,16,形象构建,基础VI系统,17,形象构建,基础VI系统,宣传册、导览图示例,形象构建,2、平面基础物料,19,形象构建,3、广告传播画面,20,形象构建,广告传播画面,形象构建,3、广告传播画面,21,形象构建,3、广告传播画面,22,子品牌为母品牌背书传播,案例,形象构建,3、广告传播画面,23,形象构建,4、官方网站、微信、微博,24,形象构建,4、官方网站、微信、微博,形象构建,5、形象代言人,代言人示例,形象构建,6、形象宣传片,宣传片示例,27,形象构建,市场构建,产品构建,统一形象,包装全新产品,形成大云目的地统一品牌印象,多元互动、全面传达形成品牌价值认同,引导游客体验甜蜜大云,统一引导,统一发声,年度传播,年度节庆,诉求游客买点,沟通产品价值,以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统,指导,大云把你宠上天,28,2.1 产品品牌化包装概述对接行业端和市场端，以品牌主张为指导，包装核心吸引物的体验感，使游客在产品的体验中感受到品牌核心价值的传递。,行业端市场端,品牌核心价值,产品品牌化包装,指导,体现,产品构建,大云产品包装策划,概述,29,产品构建,大云产品包装策划,金山品牌体系品牌核心价值：闲是金山产品包装：金周末金沙滩浪漫游、金木鱼祈福游、金画笔文化游、金篮子乡村游、金勺子美食游、金枕头度假游,产品包装案例 上海金山,案例,30,产品包装案例 韩国,2014年7月，韩国旅游发展局公布了新的韩国旅游宣传形象标志以及主题“遇见你心中的韩国”。“Imagine your Korea”是为了向全世界游客更积极有效地宣传韩国旅游丰富多彩的魅力而设计的。与口号相匹配，还总结出了K-Wave、K-Food、K-Style等丰富多样旅游产品体系。,产品构建,大云产品包装策划,案例,31,2.1 产品品牌化包装,大云提供什么提供给游客一个充满甜蜜风情与浪漫情调的美好体验空间。,游客期望什么体验一次非比寻常的休闲度假，让幸福甜蜜充满自己的生活。让自己和亲朋好友都能获得发自内心深处的快乐与感动。,品牌核心价值,产品构建,大云产品包装策划,分形象主题,分形象主题,分形象主题,分形象主题,游线设计,游线设计,游线设计,游线设计,目的,32,以当地明显的时间分段为主导适合时节性明显的自然类旅游目的地,以目标人群需求为主导适合偏重市场化的中小型旅游目的地,以既有资源与产品为主导适合资源类别丰富的大型旅游目的地,文渊狮城专项产品包装亲子家庭客：合家欢乐锦囊户外探索家：上天入地锦囊都市玩乐族：乐不思蜀锦囊文人雅士派：学富五车锦囊修身养性族：元气大增锦囊,核心资源型,客群主导型,时节主导型,旅游产品的分类方式有三种：,桦甸季节包装法春：乐开花夏：玩出漾秋：最枫桦冬：热乎年,大理产品包装风：下关风花：上关花雪：苍山雪月：洱海月,产品构建,大云产品包装策划,方法,