嘉善大云温泉省级旅游度假区2016-2017年度品牌整合营销策划2016.062上阶段工作共识品牌定位：中国甜蜜度假目的地品牌口号品牌LOGO品牌主画面如何传递大云温泉省级旅游度假区品牌核心价值？233形象构建市场构建产品构建包装全新产品形成大云目的地统一品牌印象多元互动、全面传达形成品牌价值认同引导游客体验甜蜜大云年度传播年度节庆诉求游客买点沟通产品价值以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统指导大云把你宠上天统一形象统一引导统一发声44形象构建市场构建产品构建统一形象包装全新产品形成大云目的地统一品牌印象多元互动、全面传达形成品牌价值认同引导游客体验甜蜜大云统一引导统一发声年度传播年度节庆诉求游客买点沟通产品价值以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统指导大云把你宠上天55统一形象平面基础物料形象宣传片官方网站、微信、微博广告传播画面基础VI系统形象代言人形象构建统一形象66形象构建1、基础VI系统规范77形象构建基础VI系统88形象构建基础VI系统99形象构建基础VI系统1010形象构建基础VI系统1111形象构建基础VI系统1212形象构建基础VI系统1313形象构建基础VI系统1414形象构建基础VI系统1515形象构建基础VI系统1616形象构建基础VI系统1717形象构建基础VI系统18宣传册、导览图示例形象构建2、平面基础物料19形象构建3、广告传播画面20形象构建广告传播画面形象构建3、广告传播画面21形象构建3、广告传播画面22子品牌为母品牌背书传播案例形象构建3、广告传播画面2323形象构建4、官方网站、微信、微博2424形象构建4、官方网站、微信、微博25形象构建5、形象代言人代言人示例26形象构建6、形象宣传片宣传片示例2727形象构建市场构建产品构建统一形象包装全新产品形成大云目的地统一品牌印象多元互动、全面传达形成品牌价值认同引导游客体验甜蜜大云统一引导统一发声年度传播年度节庆诉求游客买点沟通产品价值以品牌核心价值为指导，着手打造三大系统指导大云把你宠上天28282.1产品品牌化包装概述——对接行业端和市场端，以品牌主张为指导，包装核心吸引物的体验感，使游客在产品的体验中感受到品牌核心价值的传递。吸引游客产生向往系统、品牌化地推介本地旅游推介会招商会产品宣传物料市场推广直接售卖应用作用行业端市场端品牌核心价值产品品牌化包装指导体现产品构建大云产品包装策划概述2929产品构建大云产品包装策划金山品牌体系品牌核心价值：闲是金山产品包装：金周末——金沙滩浪漫游、金木鱼祈福...
