http://www.cxkjcm.com2023年7月第14卷第13期基于扎根理论的乡村旅游开发初期农户参与意愿及行为研究梁章萍1，2张琳11.茂名职业技术学院，广东茂名525000；2.澳门城市大学，澳门999078摘要：通过走访广东省茂名市3个处于乡村旅游开发初期的村落，对38名农户进行深度访谈获取一手资料，并基于扎根理论对概念进行反复提炼，探析乡村旅游开发初期农户的参与意愿和行为特征。结果表明：效益认知和政策感知是影响农户参与乡村旅游开发意愿的重要因素，农户参与乡村旅游开发的能力和有效参与度有待提高。关键词：乡村旅游；开发初期；农户参与；扎根理论中图分类号：F327文献标志码：A文章编号：1674-7909-（2023）13-64-40引言农户作为乡村旅游开发的核心主体，是发展乡村旅游的关键。农户的参与意愿直接关系到乡村旅游的发展水平。当前，农户参与旅游开发的意愿与行为得到了广泛关注。杨兴柱等［1］通过分析国内外相关文献及定性研究确定构成农户参与旅游开发决策行为的可能影响因子，涉及农户对社区旅游地开发基础认知、旅游地归属感、旅游开发影响感知、农户参与能力、农户参与态度、农户参与决策、旅游地开发偏好、参与旅游行为等8个结构变量；同时，运用结构方程模型方法建立了旅游地开发过程中农户参与决策行为结构概念模型，提出了6个假设，并与实践结合对模型进行实证分析和验证，借助于结构方程专用软件（Lisrel），对提出的概念模型加以拟合，确定了各要素之间的路径系数，验证了6个假设基本正确。张环宙等［2］基于“亲缘网络”这一农村基本人际关系要素，探讨家人亲戚构成的亲缘关系网对农民旅游创业意愿的影响，分析感知创业风险、创业警觉在上述影响中所起的中介效应。吴利娟等［3］利用浙江省义乌市、安吉县和桐乡市736份农户调查数据，基于计划行为理论，通过结构方程模型，分析农户在乡村旅游发展中的参与意愿的影响因素，并得出以下结论：行为态度、知觉行为控制和主观规范对农户参与乡村旅游开发的意愿均有显著的正向影响。范香花等［4］采用fsQCA方法构建了形成社区居民高水平旅游开发支持度的复杂因果模型，综合纳入社区居民人口学特征、社区旅游参与相关变量及旅游共享感知等不同类型影响因素，以揭示社区居民产生高水平旅游开发支持度的前因条件组合及其结构关系。王铁［5］以山东省淄博市平楼村为例，分别使用fsQCA（模糊集定性比较分析）和csQCA（清晰集定性比较分析）对数据进行探索，并得出以下结论：fsQCA求解出了结果为“...
