海马云-抖音垃圾分类热点数据报告-2019.8-21页.pdf

垃圾分类引发抖音全民狂欢#你是什么垃圾2019.08写在前面导读：随着7月1日上海垃圾分类政策的正式实施，垃圾分类的时代已悄然来临。而上海市只是推进垃圾分类的46个城市之一，下一个又会轮到谁？2019年4月，住建部同国家发改委、生态环境部等有关部门正式印发文件，要求到2020年，46个重点城市基本建成生活垃圾分类处理系统。目前除上海以外，无锡也已出台了生活垃圾分类的时间表，北京、广州、深圳等城市也在积极推进。注：本文基于海马云大数据，以抖音KOL为观察对象并做数据分析。您即将看到：垃圾分类热点从开始到高潮到余热的时间分布全景 垃圾分类热点在不同地区的轮动 关于垃圾分类，大家都在说什么 不同垃圾分类视频内容特征及变迁 什么样的垃圾分类视频在抖音传播力度最强 是谁创作了各类广为流传的热门视频 随着垃圾分类热点火起来的，还有垃圾分类商品1数据说明数据字典：KOL：指粉丝数大于等于8,000的用户垃圾分类相关视频：指KOL发布的视频描述或引用话题里包含垃圾分类相关关键词的视频垃圾分类相关话题：指描述里包含垃圾分类相关关键词的话题垃圾分类相关商品：KOL橱窗商品中包含垃圾分类相关关键词的商品统计周期与数据范围：2019年6月18日-7月17日KOL发布的垃圾分类相关视频、参与的话题及该期间在架商品数据来源：海马云大数据2#垃圾分类真的来了2019/1/172019/1/242019/1/312019/2/72019/2/142019/2/212019/2/282019/3/72019/3/142019/3/212019/3/282019/4/42019/4/112019/4/182019/4/252019/5/22019/5/92019/5/162019/5/232019/5/302019/6/62019/6/132019/6/202019/6/272019/7/42019/7/11近半年垃圾分类相关视频数趋势1月31日，上海市十五届人大第二次会议表决通过了上海市生活垃圾管理条例，并于7月1日正式施行。#流浪大师#沈先生#垃圾分类 7月上海垃圾分类政策的全面实施，垃圾分类成为社会热点话题广泛讨论，相关视频激增，大量用户参与 而实际上，早在3月底抖音平台就已经出现过一次垃圾分类小高潮：以垃圾分类为生的流浪大师沈先生引发热议 垃圾分类相关内容在6月底开始备受关注，直到政策实施第三天7/3到达最高峰，并7月内余热持续2019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17近一月垃圾分类视频总获赞数趋势注：数据来源为海马云大数据。统计范围为近半年KOL发布的垃圾分类相关视频，KOL为粉丝数大于等于8千的用户。7月1日上海垃圾分类政策正式实施3一线城市创作热情高 主阵地上海首当其冲 北上广深一线城市视频创作热情高，获赞众多，主阵地上海首当其冲 被列为推行垃圾分类重点城市的成都、福州、杭州等二线城市作品热度仅次于北上广深上海北京杭州广州深圳成都长沙武汉西安厦门苏州重庆郑州南京合肥沈阳哈尔滨宁波青岛天津视频数城市排行TOP20上海北京广州成都福州杭州郑州深圳天津长沙丽水武汉苏州绍兴南京重庆厦门徐州台州济南视频获赞数城市排行TOP20注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计，统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频。4从上海到广州，城市之间热点轮动 爆款频出 观察获赞TOP10城市近一个月声量趋势可以看出，主阵地上海从6月底就已经跃跃欲试，在7月1日到达峰值 而同一天，福州的热度赶超上海，在所有地区声热度排第一，且在4日也达到了另一个峰值（系福州新闻主播欧文浩引用垃圾分类话题发布段子）7月初至中旬，垃圾分类热潮从上海，福州传递到了广州、成都、郑州各地，席卷全国各地上海广州广州成都福州福州郑州2019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17TOP10城市获赞趋势上海北京广州成都福州杭州郑州深圳天津长沙注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计，统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频；福州主播引用垃圾分类话题热门视频后自行删除。5关于垃圾分类，大家在说什么：6垃圾分类话题五花八门 上海参与人次最多 引用人次最多的话题TOP10中，多数话题聚焦对垃圾分类的宣传和科普，也不乏“你是什么垃圾”、“薛之谦花式演唱垃圾分类”搞笑类话题 上海作为主战场引用人次最多，也有实行垃圾分类消息传出的北京、广州、杭州等地的用户也积极参与了垃圾分类相关话题#垃圾分类#垃圾分类靠大家#我是垃圾分类小能手#上海垃圾分类#你是什么垃圾#薛之谦花式演唱垃圾分类#垃圾怎么分类#上海人快被垃圾分类逼疯了#这是干垃圾还是湿垃圾#是干是湿让猪试吃参与人次TOP10话题上海北京广州杭州深圳长沙武汉成都厦门郑州参与话题人次地区TOP10注：数据来源为海马云大数据。城市按视频所示地区及视频发布者档案所示地区统计，统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关话题参与人次。7垃圾分类话题五花八门 上海参与人次最多 我们观察了获赞数TOP100的视频，发现其贡献了整体相关视频总获赞数的69%，其中段子类视频数量众多占4成，互动量最大，全民娱乐热情高涨 科普、宣传类视频则展现了用户对“垃圾分类”的积极响应和认真求学，科普类视频的转发量直追段子类视频，用户热衷分享垃圾分类种类如何辨别知识点 与科普、宣传类视频相比，吐槽类视频无论是数量、获赞数还是转发量都远远落后，说明与吐槽相比，大家更重视并接受“垃圾分类”的到来段子类39%宣传类19%科普类15%其他类15%吐槽类9%产品类3%TOP100视频分类段子类宣传类科普类吐槽类产品类其他类TOP100视频互动情况（占比）获赞数评论数转发数注：通过视频内容特征将视频分为六大类：段子类（从垃圾分类事件中衍生出的搞笑段子等）、宣传类（对垃圾分类的重视、宣传、号召）、科普类（学习或教学如何判别垃圾种类）、吐槽类（倾诉垃圾分类造成的种种困扰）、产品类（与垃圾分类相关的产品介绍）、其他类（视频描述与垃圾分类有关，但内容并无太大关系）；统计范围为2019/6/18至2019/7/17期间KOL发布的垃圾分类获赞数TOP100的视频。82019/6/182019/6/192019/6/202019/6/212019/6/222019/6/232019/6/242019/6/252019/6/262019/6/272019/6/282019/6/292019/6/302019/7/12019/7/22019/7/32019/7/42019/7/52019/7/62019/7/72019/7/82019/7/92019/7/102019/7/112019/7/122019/7/132019/7/142019/7/152019/7/162019/7/17TOP100视频获赞数时间分布段子类宣传类科普类吐槽类产品类其他类直面垃圾分类六七月之交的视频内容变迁 互动量TOP100视频主要于六七月份发布，六月底七月初是大家直面垃圾分类的日子 7/1正式施行垃圾分类前，科普类、宣传类视频先行，为垃圾分类打造了良好的舆论基础，包含创作热情的段子也开始出现 7/1后一周，科普类、宣传类、段子类、吐槽类、其他类（蹭热点）视频几乎平分秋色，这仿佛是大家彷徨的日子 经过一段时间，吐槽的用户已然适应，迷茫的用户已经懂得怎么分类，只剩大家创作热情支撑的段子类视频时有爆款出现注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的垃圾分类相关视频获赞数TOP100。9“你是什么垃圾”“是干是湿，让猪试吃”“不如猪会分垃圾”“渣男”“有害垃圾”“假如宗介生活在上海，宗介会把什么扔进垃圾桶？”狼人杀“垃圾分类”版“我一个月被罚好多次，你看我说什么了吗？”“你是什么垃圾”段子类视频带来垃圾分类狂欢不同创意段子相关视频数量“你是什么垃圾”成为垃圾分类风口下最火的口头禅TOP100视频中点赞量最高的段子类视频“人不如猪”系列“渣男”如何分类成为段子类视频中常见的内容“宗介和金鱼姬”的故事（垃圾分类版）结局成为大家关心的问题“假如宗介生活在上海，宗介会把什么扔进垃圾桶？”狼人杀“垃圾分类”版也是大家爱玩的游戏，扔垃圾的你是狼还是平民呢？上海新“炫富”方式注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的获赞数TOP100垃圾分类相关视频中的段子类视频。“宗介为什么要砸开玻璃瓶”的垃圾分类版回答10百花齐放的垃圾分类视频 总有一款适合你注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL发布的获赞数TOP100垃圾分类相关视频中的科普、吐槽、宣传、产品类视频。科普类：学习或教学如何判别垃圾种类央视网快看是干是湿，让猪试吃！朱广权感慨：“都说猪浑身是宝，对垃圾分类的贡献也不少。”#朱广权#垃圾分类#垃圾分类靠大家吐槽类：倾诉垃圾分类造成的种种困扰维维啊感觉以后可以戒掉奶茶了呢#垃圾分类#垃圾分类靠大家宣传类：对垃圾分类的重视、宣传、号召薛之谦垃圾分类 人人有责产品类：与垃圾分类相关的产品推荐Funny科技厨余垃圾粉碎机，转化成肥料纸杯是干垃圾洗完了用纸擦干才能扔纸杯是干垃圾洗完了用纸擦干才能扔垃圾桶届的特斯拉必须分好垃圾后再出门11创作者群像：中腰部KOL是垃圾分类视频创作的生力军 粉丝数100万以上500万以下的中腰部KOL创作的内容获得较多点赞，引发广泛关注 相对于全站来说，200万以上500万以下的中腰部KOL创作的垃圾分类视频获赞贡献较大，质优量高58%24%8%6%3%1%0%10%13%14%19%27%7%9%8k-10w10-50w50-100w100-200w200-500w500-1000w1000w+按粉丝数分层168 143 218 129 96 47 51 0501001502002501000w+500-1000w200-500w100-200w50-100w10-50w8k-10w获赞数KOL数注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间参与发布垃圾分类相关视频的KOL及其发布视频。不同创意段子相关视频数量近一月各层级KOL相关视频总获赞数-TGI12各层级KOL的作品均是段子类视频更受关注 粉丝数大于500W的头部KOL发布有关垃圾分类的视频进入TOP100的较少，主要集中在段子类、宣传类视频 粉丝数介于100W到500W之间的中腰部KOL是创作热门段子类视频的生力军，也兼发宣传科普类，且引发较大互动量 粉丝数小于100W的腰尾部KOL主要靠段子类视频进入TOP100，其他视频较少，互动量也较少TOP100视频不同层级KOL发布视频的互动量段子类科普类宣传类吐槽类产品类其他类8K-10W 10W-50W 50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+8K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+TOP100视频不同层级KOL发布的视频数段子类科普类宣传类吐槽类产品类其他类注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间发布的垃圾分类获赞数TOP100视频；互动量=视频获赞数+评论数+转发数。13央视新闻薛之谦仙女酵母毒角SHOW地球村讲解员央视网乔乐思密达狗哥杰克苏黄三斤猪屁登恋与YOYO-张越女生宿舍101L李宏毅慧慧周宣子姐姐比鲁斯.雯大鹿鹿门叔Chachi野哥纠缠兄弟吴谨言Y三岁Sam新闻主播欧文浩肖瑶_小哪吒央视网快看幻想家japaul瞎买课代表大野蜜探背锅侠车坛老炮儿拜托了栗子摩登大自然森森sama月老玄七好书博物馆呆阿拿化妆师小晗小狮子赛几戏精羊哥小雨和雄大宵夜札札小白白的好物口袋日更搞笑动画声工厂祝绪丹Bambi人民海军森女部落楠姐式老板熊霸天的摄像老师楠哥有财气是芊芊呀你好唐痘痘艾里克Eric穆姑娘的衣裳我是刘科学gaga嘎嘎嘎嘎维维啊胖虎哔哔齐鲁频道温精灵的女孩台州美食DOU在金陵吴樾yoki不太乖番小墨百姓观察影视娱乐酱小霖绝地求生搞笑吃鸡Funny科技文文记事本SoRa的小厨房好物清单妖验吃货哇O地球旅行记成都时尚街拍我在27楼阳台讲故事北大师兄高分攻略生活必买站小奶逗顽主苏州联合创智朱飘飘雅安交警嗨哟喂爆文信息技术服务部昆明西山发布北京昌平纪欢喜童立方蓝草帽livess可可好物分享風見雲端机智的斌叔肥肠鸭麦桶桶萍乡交警粉丝数互动量互动率尾部KOL也能创造热门视频 且互动率高企 粉丝数大于500万的KOL数量较少，发布的视频以宣传科普类为主，如粉丝数最高的央视新闻官方账号 100-500万的KOL几乎占热门视频创作者的一半，互动率偶有较高 8千-10万尾部KOL也能创造热门视频，且拥有较高的互动率8K-10W12%10W-50W13%50W-100W13%100W-200W22%200W-500W27%500W-1000W8%1000W+5%TOP100视频KOL分布8K-10W10W-50W50W-100W100W-200W200W-500W500W-1000W1000W+注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间发布的垃圾分类获赞数TOP100视频的KOL；互动量=视频获赞数+评论数+转发数；互动率=互动量/粉丝数。14跟着视频火起来的，还有KOL橱窗中的垃圾分类商品 KOL橱窗中不乏垃圾分类相关的生活用品、玩具、时尚用品等，其中垃圾分类玩具和厨余粉碎机数量最多，围观群众也最多 而销量最高的，当属有意思的分类玩具和实用的分类垃圾桶厨余粉碎机分类玩具垃圾分类挎包分类垃圾桶相关其他商品垃圾分类商品浏览人数排行垃圾分类商品数量分类玩具厨余粉碎机分类垃圾桶相关其他商品垃圾分类挎包分类玩具分类垃圾桶厨余粉碎机相关其他商品垃圾分类挎包垃圾分类商品销量排行注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL的橱窗在架商品；相关其他商品指无法分入任何一类的垃圾分类相关商品。15KOL带货忙 实用商品分类垃圾桶带货率最高 除了创作垃圾分类视频，KOL们也开始借着热点售卖垃圾分类相关商品，销售分类玩具和厨余粉碎机的KOL最多 实用商品分类垃圾桶备受欢迎，属于带货率最高的垃圾分类商品；其次是分类玩具厨余粉碎机分类垃圾桶分类玩具垃圾分类挎包相关其他商品销量浏览人数带货率售卖垃圾分类相关商品的KOL数厨余粉碎机分类垃圾桶分类玩具相关其他商品垃圾分类挎包注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL的橱窗在架商品；相关其他商品指无法分入任何一类的垃圾分类相关商品；带货率=统计周期内销量/粉丝数。16销量TOP5的KOL商品及带货情况注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL的橱窗在架商品；带货率=统计周期内销量/粉丝数。垃圾分类垃圾桶家用厨房环保家庭上海干湿不锈钢大号脚踏带盖双桶垃圾分类玩具脑力大作战游戏道具儿童幼儿园益智亲子垃圾桶上海脑力大作战垃圾分类游戏道具幼儿男女孩早教桌面垃圾桶益智类玩具贝克巴斯（BECBAS）垃圾处理器厨房厨余粉碎机 Element40（E40）买了不后悔风眼贸易麦桶桶同桌开箱知电晓春哥成交量带货率生活用品专卖店橱窗商品数达100+销售方式：直推类百货店+绘画才艺多为鞋及相关商品销售方式：直推类垃圾桶专卖店橱窗商品数为20销售方式：搞笑剧情创意生活用品百货店橱窗商品数为20销售方式：故事类手机数码家电专卖橱窗商品数为130销售方式：评测直推橱窗特征：商品名称：KOL：厨房垃圾桶橱柜门壁挂式家用可挂式收纳桶垃圾分类盒方形无盖悬挂17浏览人数TOP5的KOL商品及带货情况高的lpy厨房垃圾处理器厨余食物全自动家用水槽粉碎机德国下水管垃圾分类垃圾桶家用厨房环保家庭上海干湿不锈钢大号脚踏带盖双桶德国芯美 垃圾处理器家用厨房全自动水槽餐厨食物厨余垃圾粉碎机垃圾分类游戏道具幼儿园脑力大作战儿童早教亲子互动桌面益智玩具SWAG迷你个性时尚上海垃圾分类斜挎包四色垃圾桶包包垃圾分类腰包带货率她街拍柯东西北设计师有意思麦桶桶学生剁手日记浏览人数服饰包包专卖店橱窗商品数达210+销售方式：街拍展示创意产品试用分享橱窗商品数80销售方式：直推类创意产品试用分享橱窗商品数为220+销售方式：直推类垃圾桶专卖店橱窗商品数为20销售方式：搞笑剧情学生、儿童用品橱窗商品数为310+销售方式：直推类橱窗特征：商品名称：KOL：注：数据来源为海马云大数据。统计范围为2019年6月18日至2019年7月17日期间KOL的橱窗在架商品；带货率=统计周期内销量/粉丝数。18海马云大数据智能投研部我们提供真实、标准、不间断的APP内数据，覆盖汽车、电商、视频、直播、音乐、旅游、教育等领域的中国知名互联网公司我们的数据和研究，帮助国内外机构投资者了解和预测公司运营和财务状况，助力其追求Alpha收益海马云大数据社交媒体营销部我们专注于抖音、小红书、快手等移动端社交媒体，提供品牌、电商营销大数据服务我们的客户主要是各行业品牌广告主、广告公司、电商商家等我们以标准数据传送、分析报告及综合解决方案等形式，提供数据服务商务洽谈苏女士：13552144727suyuanyuanhaima.me欢迎关注海马云大数据官方微信公众号关于我们19谢谢观看扫码关注：金融干货精选获取更多干货资料