0360教育行业研究报告By360数字营销部目录content010302360教育行业整体趋势360教育二级细分行业趋势360教育行业人群画像1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2016年1月-2018年3月教育行业关注趋势职业教育学历教育语言培训K12出国留学教育行业流量平稳式上涨，3月及暑假前后为行业高峰期数据来源：360大数据（2016年1月-2018年3月）n教育行业流量呈现平稳式增长，同比2016年上涨近5%，其中职业教育和学历培训上涨幅度最大；移动端流量增长明显；n教育行业旺季出现在3月、高考后（6-7月）、开学季（9月份）；2016年2017年20182月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2016年1月-2018年3月教育移动趋势职业教育k12留学语言培训学历教育2017年20182017年职业教育需求占比近56%，其中技能培训需求量较大数据来源：360大数据n360搜索教育行业职业教育占比最高，超过50%，出国留学和K12占比较小。n职业教育中技能学习和培训的需求流量约为50%，IT学习需求最旺盛；职业资格培训医考、会计的需求较旺，人才招录（公务员考试、事业单位等）占比约占19%。36.60%8.04%1.91%0.37%0.20%0.20%0.12%0.06%IT烹饪汽修化妆驾校美容美发摄影挖掘机37.37%35.85%10.09%3.11%3.05%2.89%2.88%1.81%1.38%1.02%0.54%疑问检索、学校关注度较2016年上涨，用户行为路径和意图略有变化n用户品牌关注度与2016年持平，建议加大品牌投放和展示类广告投放，提升用户对品牌认知程度；n2017年疑问检索较16年上涨29%，用户通过搜索工具解答疑惑的趋势上涨，建议在后续根据用户行为路径及意图的转变调整投放策略。2016年2017年2018年数据来源：360大数据（2016年1月-2018年3月）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月2016年1月-2018年3月教育行业词性趋势课程词品牌词平台词人群词通用词学校词疑问词专业词教育行业用户意图画像分析0%10%20%30%40%50%60%70%80%通用需求搜索品牌关注度平台关注度人群检索学校关注度疑问检索课程关注度专业关注度搜索广告：在投放关键词搜索广告时，根据用户搜索行为及意图，添加相应符合用户搜索习惯的关键词进行投放；展示广告：在投放信息流及展示类广告时，可根据教育行业用户意图进行人群定向，如对XX品牌感兴趣等；文案&创意：在投放搜索和展示类广告时，针对用户意图设计文案，比如加强品牌意识，添加培训目的、专业、学校等。数据...
