2018“双11”数据报告360营销学院-2018年11月TA们关注的在360都能找到报告导读数据来源：①360大数据；通过360平台关注电商相关内容②关注量为网站浏览量，流量为广告点击量③分析对象主要为：天猫、淘宝、京东、苏宁、国美、当当、拼多多、华为、九阳等数据周期：①趋势数据：2018年10月20-11月13日及同期②人群数据：2018年10月20-11月13日0102这个双11都是谁在关注着TA们都在关注什么，又如何关注TA们留下了足迹，待我们去追寻TA们关注节奏与去年相似，关注量增长了21.4%10/2010/2110/2210/2310/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1117年18年数据来源：360大数据双11关注量情况11月1号小高峰11月11号当天峰值•小高峰和峰值时间点与同期一致•双11当日同比增长10.4%•18年双11当天关注量是11月1号的1.87倍，是10月20号的2.16倍激烈的竞争也促成营销节点的不同天猫10/2010/2110/2210/2310/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1211/13数据来源：360大数据淘宝京东部分电商平台流量趋势•电商平台间进行补位式的错峰营销•淘宝营销节奏较为平稳浏览器首页右下系统托盘导航首页名站气泡导航红包烟花浏览器首页调活弹窗浏览器首页调活弹窗手机卫士桌面弹窗10/2010/2110/2210/2310/2410/2510/2610/2710/2810/2910/3010/3111/111/211/311/411/511/611/711/811/911/1011/1111/1211/13数据来源：360大数据18年双11流量走势TA们不仅在活动节点关注，也喜欢在周一关注•11月1号和11月11号是流量高峰•活动节点紧邻的周一也是流量小高峰预热期的第一个周一活动期的第一个周一数据来源：360大数据012345678910111213141516171819202122230123456789101112131415161718192021222318年17年浏览时段分布•PC端依旧是上午10点和下午3点是浏览高峰•移动端浏览热度从晚上10点至次日凌晨，比去年持续性更强同时TA们在移动端的热情更具持续性80/90/00后是关注电商的核心人群关注电商人群年龄结构25-34岁42.1%19-24岁39.5%<19岁10.1%35-49岁6.2%>=50岁2.2%核心人群80/90/00后TA们大多来自华东及华南数据来源：360大数据50.7%44.7%47.0%49.3%55.3%53.0%80后90后00后男女性别情况区域分布34.6%32.7%36.1%18.4%17.2%17.0%13.1%13.7%15.0%12.4%12.4%10.6%10.5%11.7%9.9%5.7%5.5%6.1%5.3%6.9%5.2%00后90后80后华东华南华北华中西南东北西北区域分布•80后男性更关注...
