互联网金融背景下银行业营销策略研究方迪遥【摘要】由于社会的不断开展，经济市场形势发生变化，、的广泛应用，对传统银行的地位不断地冲击。因此，正确的认知互联网的优势与特点，并且合理的利用互联网不断对银行内部进行改革优化，结合金融市场的导向性，对内部数据进行深度挖掘，改善信用体制等，使商业银行面对互联网冲击能够实现可持续开展。本文简单概述互联网金融的含义与背景，对银行面对的新型挑战进行分析，提出相应的改善建议，以供参考。【关键词】互联网金融;商业银行;营销;策略【中图分类号】F724【文献标志码】A改革开放以来，商业银行在金融市场一直处于垄断地位，但是随着经济的飞速开展，搜索引擎、云计算、大数据等现代化网络技术应用逐渐广泛，第三方支付微信、支付宝，P2P网贷以及在线理财等网络功能开展迅速，形成新时代的金融交易模式，对传统的商业银行地位造成严重冲击。相比传统的交易模式，互联网金融更加的简单便捷，其本钱低、效率高，并且涉及方面非常广泛，普及速度非常快，被越来越的用户所接受代替。所以，为了保障商业银行的长期持续开展，针对银行的金融营销策略进行研究分析具有重要意义。1.互联网金融的概念与开展背景1.1概念互联网金融指的是金融功能与互联网技术的有机结合，主要依托于云计算和大数据通过互联网平台所形成的功能化金融业态以及效劳体系【1】。主要包括：依托于网络平台的金融市场体系、金融组织体系、金融效劳体系、金融监督管理体系以及金融产品体系等，与传统的金融模式不同，具有普惠性、信息性。一般分为三种类型：网络借贷、第三方支付〔微信、支付宝〕、金融产品的互联网化。是新时代信息化社会的金融行业新模式，具有平等、开发、差异的特性。1.2开展背景近年来，互联网技术在经济稳定开展的根底上得到飞速开展，国内根本实现网络全面覆盖，互联网走入每家每户，为人们生活带来便捷。相比传统的金融交易模式，现阶段，人们只需通过移动终端连接网络便可以实现线上交易，满足自身的生活需求，简单便捷，非常符合当代年轻人的生活需求。根据数据说明，在我国，有94%的家庭资产不超过10万美元，由此看出消费主体绝大局部是普通家庭，其消费能力较低，需求也比拟低。在传统的金融模式下，大局部人达不到银行理财要求的门槛，而且普通家庭的消费需求偏低、对资金交易股票购置等意识薄弱，经验较少，信用程度也较低，所以获得银行借贷的难度比拟大【2】。但是在这些群体中，会有一局部需...
