46艺术家Theartists非遗项目传承中品牌形象设计与动态化传播策略探析□赵运哲马振龙在2022年北京冬奥会宣传片中有一部由央视出品的原创黏土动画——《十二生肖迎冬奥》，这部动画短片一经上线就受到了广大网友的喜爱。这部动画短片短短2分多钟，将国乐、十二生肖和花样滑冰、单板滑雪、冰壶等精彩的冬奥比赛项目结合起来，不仅趣味十足还极具科普价值。笔者通过观看这部动画短片，对于如何更好地宣传我国非遗项目有了新的启发，并意识到非遗项目进行品牌形象设计应树立品牌个性、吸引消费者眼球，利用现代数字技术手段进行动态化传播，扩大非遗的受众群体，传播品牌特色。一、非遗项目的价值及其传承趋势（一）非遗项目的价值非物质文化遗产是指各族人民世世代代相承和民众日常生活有关的各类传统文化形式，包括和传统民俗文化表现有关的事物与场所。它通过人类的生活实践而产生，蕴含着深层的价值内涵，不仅在当时的社会有重要影响，而且对当今社会文明的进步也有重要价值。非物质文化遗产包含着丰富的历史、文化、艺术等多重资源，代表着一个地区或民族的人民生活面貌、文明成果和审美意趣，是体现其民族精神特色的活化石。（二）非遗项目的传承趋势非物质文化遗产是中华民族悠久的文化历史中的重要一环，长久以来，非物质文化遗产的记录保存多依赖于口口相传、世代传承和书面文件等传统方式，保守的传承方式一度让非遗的发展岌岌可危。但近年来，为了保护振兴中华传统文化，国家对非遗的重视不断加强。2021年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》（以下简称《意见》），其中重点提及要提高非物质文化遗产保护传承水平，加大非物质文化遗产传播普及力度，促进非遗的广泛传播。为配合《意见》的实施，截至2020年末，全国的非遗保护机构已增至2455个。同时，随着数字化时代的快速发展，非遗项目也进行了数字化的传承和保护，移动互联技术的高速发展为更好地记录和保护非物质文化遗产提供了新的思路，一方面有利于非物质文化遗产信息的快速收集、整合，另一方面可以进行多样化、多维度的展示，从而实现更生动的活态化传播。同时，在国家的号召下，社会和学校也鼓励年轻一代参与非遗项目的传承和发展，在非遗的传承中加入新鲜血液，让非遗在新时代焕发新的生命力。二、品牌形象设计与动态化传播的特点（一）品牌形象设计当今社会，无论商品还是服务，品牌的视觉形象传播已经成为吸引受众眼球的一...
