对于中国美妆市场，2022年是充满不确定性和挑战的一年。在经历2018年至2021年均保持20%以上的高速增长后，中国高端美妆市场在2022年出现-2%的小幅回调。行业增长放缓，对企业的能力要求就更高，能否穿越周期，获得持续性的增长是每一个从业者都要面临的挑战。幸运的是，美妆行业的“口红效应”仍然成立。仔细观察就可发现，行业增长放缓是客观环境下购买数量减少所驱动，客单价并未受到重创，消费升级的趋势仍将延续。特别是美妆各品类重度消费者，呈现较强的消费韧性，行业基本面较为健康，整体有望在未来逐步复苏。与市场规模增速下降形成鲜明对比，市场结构变化的速度越来越快。对于高端美妆品牌，通过创新的互动方式竞争触达新消费群体，抓住全新消费场景下的机遇，将会帮助他们在未来市场需求反弹时占据优势，化危为机。为了帮助更多品牌掌握市场发展趋势，腾讯营销洞察（TMI）联手波士顿咨询公司（BCG）在2022年发布中国高端美妆市场数字化趋势洞察报告，报告以腾讯平台生态的消费者调研数据为基础，结合上千个前沿品牌案例，希望为品牌提供更全面的行业解读、更深入的消费者行为洞察，以及更前瞻的营销指引。1.由于消费行为、关税等不同，本报告研究范围为为中国内地地区消费者，不包括中国香港、中国澳门、中国台湾地区2.接受调研的消费者覆盖：18-55岁，所有城市线级消费者调研洞察来源消费者定量调研腾讯广告行业百宝箱样本规模接受调研的~3,200位在2021年10月至2022年9月购买过高端美妆的中国内地1消费者2从上千个前沿案例中挑选高端美妆消费者购买行为及趋势、人群特征及需求洞悉主要输出高端美妆品牌案例应用及研究案例研究备注：价位段仅做参考，用以定义高端美妆品牌，分析涵盖高端美妆品牌的各类产品子品类参考价位段面部精华>750元眼部精华>500元日用/夜用面霜/乳液>750元眼霜>500元化妆水、化妆水精华、精粹水>300元卸妆产品>300元洗面奶>200元面膜>300元防晒>200元身体乳>250元护手霜>100元口红、唇膏>250元粉底（包括粉底液、气垫、BB霜）>400元妆前乳/打底>350元散粉>350元遮瑕>250元高光、腮红>250元眼影>250元眼线>200元睫毛膏>250元眉毛：眉笔、眉粉、眉膏等>200元香水>500元高端护肤子品类参考价位段子品类参考价位段高端彩妆高端香水第一章5高端美妆市场趋势1.轻度消费客群：在高端护肤品的年消费金额小于3,000元/年，或高端彩妆的年消费金额小于1,500元/年，或高端香水的年消费金额小于1,500元/年的消费群体；2.重度消...
