营销数字化转型登山图（2022版）全解读2022DIGITALTRANSFORMATIONROADMAPINMARKETINGReadingGuide版本：2022-10联系我们：mams@miaozhen.com出品：秒针营销科学院MAMS02前言这是我们做营销数字化转型登山图的第二年。2021年底，为帮助中国企业更高效地推动营销数字化转型，解决目标不清晰、版块划分和实施路径模糊、关键目标节点难设置等问题，秒针营销科学院在深入梳理营销数字化资源背后逻辑及技术框架后，于行业首发《营销数字化转型登山图》及详细转型指南。营销数字化，从概念狂热到落地生根谭北平秒针营销科学院院长登山图将企业营销数字化的过程形象地类比为登山，各营销版块自山底向上攀登，各自攻克初级、进阶和领先三大阶段，在打卡多个转型节点后，于山顶会师，完成营销数字化转型。第一版登山图，共覆盖广告、内容、社媒、电商、用户运营5大营销版块的78个营销数字化转型节点，确定了企业营销数字化转型的基本盘。回看过去几年的变化。中国，已成为全球最庞大的数字国家。截止2021年底，全球网民数量达到49亿，较年初增加2.4亿，占据总人口的63%，其中，中国网民10.3亿，占全球网民总数的21%，占国内总人口73%。持续3年的疫情，成为数字化进程的最大动力和催化剂，物理空间出行的受限，让上网成为人们工作、生活、学习的必要方式，小到买菜订餐、大到订车看房，现实世界的服务与体验几乎都在数字化。随着消费者数字化的深入，涵盖营销数字化的企业数字化进程也进一步加快。从媒介、内容、创意，到投放、测量、洞察，再到运营、优化、管理，营销的一切要素都可以数字化。在2022年，从企业对降本增效的追求中，我们切身地感受到了营销数字化转型，已经真正实现了从概念狂热到实操落地的转向。03“实效”成为2022年度营销数字化转型的核心关键词。更实时的反馈、更实在的效果、更实质的增长，成为企业应对挑战时的共性目标。总体来看，在广告数字化转型层面，流量端包括户外、智能大屏、Iot在内的媒介都实现了数字化。企业端，大多数的企业都有清晰的转型路径，且完成了初级阶段，即实现了广告数据的监测和采集，并在不同程度的进行数据打通、广告实时优化等能真正赋能业务提效的尝试，但企业之间数字化转型的程度存在较大差距，头部企业已经处在领先阶段，部分甚至进入了“品牌即媒介”的高阶状态。社媒数字化转型是发展最快的一条路径，可以看到此前社媒内容的生产、采买、投放、运营都依赖人工，这部分流程目前都在加速数字化，不过，...
