第一新声研究部｜行业深度研究报告本报告所涉及统计数据，主要来自于第一新声研究团队所调研的社会公开数据（如：国家统计局、工信部定期发布数据，上市企业公开数据，IT桔子/天眼查等数据库公开数据等）、桌面研究（包括企业公开信息：产品/服务、案例、白皮书、活动、新闻资讯等)，以及调研获取的一手数据（包括专家访谈、企业用户访谈、问卷调查等)；由于调研采样规模与调研颗粒度所限，本报告所含统计数据仅反映相关产业及服务商基本特征，未必与客观情况的细节完全一致。本报告仅作为市场参考资料，第一新声不因本研究报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。特别说明消费行业包含的范围很广，凡是为了满足个人日常生活所需、所购买、使用商品或接受服务的行为，都属于消费行业范畴。2015年11月《国务院关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见中》中，表示“我国已进入消费需求持续增长、消费结构加快升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段。以传统消费提质升级、新兴消费蓬勃兴起为主要内容的新消费，及其催生的相关产业发展、科技创新、基础设施建设和公共服务等领域的新投资新供给，蕴藏着巨大发展潜力和空间。”狭义看，“新消费”是指由数字技术等新技术、线上线下融合等新商业模式以及基于社交网络和新媒介的新消费关系所驱动之新消费行为。广义看，新型消费是新形势下由现代信息技术应用所引发的各种消费创新、转型、升级活动的总和。新型消费不仅包括新的消费内容、新的消费模式、新的消费业态，还包括新的消费载体、新的消费制度等。本质上，具有“增量”与“升级”的特点。本研究中所指的新消费行业，重点包括新鞋服、新食品饮料、新家居日用、新美妆、新护肤个护、新餐饮、新零售等细分赛道。本篇报告立足于新消费产业数字化进程，通过梳理各场景下数字化转型的痛点及服务商，以图达到以下目的：帮助数字化服务商了解市场现状、行业标准，以及新消费品牌商在各环节/场景下的数字化转型需求及痛点；帮助新消费品牌商寻找具有标杆案例、产品成熟、口碑良好的数字化解决方案及优秀服务商。疫情反复，需求端与投资端双重下跌，中国消费市场迎来“至暗时刻”受新冠疫情及国际形势的影响，中国消费市场面临巨大挑战，自改革开放以来，2020年首次出现全国社会消费品零售总额数据同比下降的情况。虽然随后几个季度中国经济稳步复苏，但2022年3月开始，全国各地疫情出现反复，部分地区形...
