广阔天地，大有作为—布局中国农村保险市场麦肯锡中国保险业白皮书2018年5月曲向军（JohnQu）l上海毕强（ArthurBi）l北京黄志坚（GaryHuang）l上海薛珏（JoyXue）l上海广阔天地，大有作为—布局中国农村保险市场目录摘要1第一章中国农村保险市场发展的宏观环境5第二章农村保险市场的发展机遇9第三章农村保险市场的特点28第四章保险公司开拓农村市场的策略351中国农村保险白皮书摘要2改革开放以来，全面建成小康社会一直是我国政府的战略目标，实现农村人口全面脱贫更是十九大的明确要求。我国政府把乡村振兴、解决三农问题提到了战略高度，为农业、农民和农村相关的保险市场带来巨大的发展机遇。（见图1）农业保险—粮食安全是关乎国计民生的大事。农业保险为农业发展保驾护航，属于政府主导、政策推动型险种。中国政府积极提高农业生产的保险覆盖范围，大力推动由成本保障向收入保障转化，并且促进农业保险创新，市场潜力5年内有望超过千亿元人民币。传统政策性农险：传统政策补贴的农险在农产品的承保率以及单位保额上均有提升空间，市场规模稳步增长。同时，传统政策型农业保险具备一个典型的中国行政村概貌一个典型的行政村有估算该村的保费规模近90万元五小车汽车350台90台生猪1000头耕地5000亩农户350户农民1000人农业保险：10万元意健、家财险：1万元商业补充医疗保险：3万元汽车及五小车险：30万元寿险：45万元资料来源:第三次农业普查，相关保费规模潜力估算。一个典型的中国行政村举例图1中国农村保险白皮书3规模大、风险可控的特点，是大中型保险公司开拓农村市场的“桥头堡”。商业性农险：随着经济价值较高的地区性商业农作物在生产中的比重逐步加大，农产品风险保障需求不断增长。与此同时，农业生产经营主体对于风险保障的需求也不断提升，从而促进商业保险的增长，例如具有地方特色的农产品保险。创新型农险：政府正在大力推动风险标的创新，通过推动价格指数、天气指数、海水温度指数等创新险种为农业生产提供创新的保障措施，拓展风险覆盖的范围，降低防灾减损的难度，推动农业保险市场的增长。农民保险—面向广大农民医、养、住、行等全面的风险保障需求的保险市场发展潜力充足，有望成为下一个万亿级规模的市场。医：由政府推动、保险公司配合、农民参与的新农合业务逐渐成熟和完善，为农村商业医疗保险的发展奠定了良好的市场基础。养：随着大量青壮年劳动力由农村向城市转移，农村的老龄化问题比城市更加严峻，发...
