Vol.37No.1Feb.2023第37卷第1期2023年2月山西大同大学学报（社会科学版）JournalofShanxiDatongUniversity(SocialScienceEdition)大同文化的“链接式”传播研究郝春涛（山西大同大学新闻与传媒学院，山西大同037000）摘要：大同有着深沉厚重的历史文化，单纯的任一符号都无法概括其文化的全部，可用文化宣传口号“和合大同”作为“扇钉”，打开大同文化传播的链接点，以大数据和人工智能为“扇骨”，把各种地方文化（扇面）以虚拟场景再现的形态，辅以故事修辞叙事，以此实现大同地方文化的大面积有效传播。关键词：和合大同；链接式；话语修辞建构；“折扇式”传播链条中图分类号：K892.2文献标识码：Adoi:10.3969/j.issn.1674-0882.2023.01.026大同市作为1982年国务院公布的首批历史文化名城，有着丰富独特的历史文化遗产，但任何一种单独的文化符号，都不能涵盖大同文化的全部。2300多年深厚的文化积淀，辽远的历史回响，造就了大同文化的“贵和尚中、善解能容，厚德载物、和而不同”的“和”文化；一代京师、辽金陪都、明清重镇，独特的地理位置、突出的历史坐标,孕育而成的古都文化、宗教文化、边塞文化、饮食文化等，又形成了各民族文化多方融合的“合”文化；而“大同”一词，又可双关“大道之行也，天下为公”的世界大同理想，将此作为大同城市文化形象宣传口号，以此为切入点，进行“链接式”传播，即“点击”此“主页面”，超链接到“二级页面”更多的文化内涵，让外来游客假此通道更深入地领略大同文化的博大精深，或许是大同在新时代传播视阈下的城市形象文化宣传的良好途径。一、“和合大同”宣传口号认同度调查为充分了解“和合大同”为受众接受的程度，本研究通过问卷星发放调查问卷，共收回有效问卷1585份。调查对象涉及省内外的学生、销售人员、市场/公关人员、客服人员、行政/后勤人员、人力资源管理干部、文职/办事人员、技术/研发人员、管理人员、教师、顾问等多个职业。运用SPSS分析法，结果如下：（一）样本分析各样本与“和合大同”口号之间的影响关系见表1。表1各样本与“和合大同”之间的影响关系方程中的变量步骤1aa.在步骤1输入的变量：Q1,Q2,Q3,Q4,Q5,Q6。Q1Q2Q3Q4Q5Q6常量B-0.146-0.224-0.133-0.2240.0240.432-1.519标准误差0.2010.1980.0910.1100.0190.1990.667瓦尔德0.5321.2862.1474.1391.6714.7185.185自由度1111111显著性0.4660.2570.1430.0420.1960.0300.023Exp(B)0.8640.7990.8750.7991.0251.5400.219上表中的...
