XIANGCUNKEJI2022年12月（下）45沧州市县域农产品区域公用品牌价值提升策略研究张萌（沧州工贸学校，河北沧州061001）［摘要］近年来，农业品牌化战略已成为我国农业发展的核心战略。河北省沧州市县域农产品区域公用品牌的建设和发展不断助推区域农业经济快速发展，但囿于县域有限的资金、人才和管理经验，当地县域农产品区域公用品牌价值总体水平不高，品牌价值提升缓慢。为提高县域农产品区域公用品牌建设与管理水平，进而提升品牌价值，沧州市需要从品牌标识系统升级、品牌文化建设、虚拟品牌社区建设3个方面采取优化措施。［关键词］农产品；区域公用品牌；品牌价值；沧州市［中图分类号］F323.7［文献标志码］A［文章编号］1674-7909（2022）24-45-40引言2019年11月，在第十七届中国国际农产品交易会上，备受瞩目的中国农业品牌目录300个具有代表性的特色农产品区域公用品牌、100个农产品区域公用品牌价值评估榜单和100个农产品区域公用品牌影响力指数评价榜单正式发布，充分彰显了我国农业品牌建设的丰硕成果。但从评价农产品品牌发展水平的关键指标来看，我国还称不上农产品品牌大国，既缺少如荷兰花卉、新西兰佳沛猕猴桃、津巴布韦烟草、智利车厘子这类国家级农产品品牌，又缺乏足够数量和质量的县域农产品区域公用品牌［1］。自2020年以来，河北省沧州市农产品区域公用品牌建设的战略地位进一步提升，各下辖县（市、区）加快制定和实施农产品区域公用品牌建设的规划引领性文件，着力发挥区域优势，打造一批影响力较高的农产品区域公用品牌。然而，目前沧州市大部分农产品区域公用品牌建设尚处于探索阶段，品牌的影响力尚不明显，品牌助力农产品溢价能力仍不显著，县域农产品区域公用品牌价值亟待提升。1沧州市县域农产品区域公用品牌建设优势与成效1.1建设优势在自然条件方面，沧州市地理位置优越、自然资源丰富、文化底蕴深厚，为特色农产品生产提供了良好条件。沧州市地处冀中平原东部，地势低平、起伏不大，适宜耕种。其西部是太行山山前冲积扇缘的一部分；中部是由黄河、漳河、滹沱河、唐河等河流冲积形成的广阔平原，土层深厚，土壤相对肥沃，适合农作物生长；东部濒临渤海湾，海洋水产丰富，具备较为理想的农产品区域公用品牌建设发展的基础条件。在农业产业化发展方面，近年来沧州市积极创新现代农业体制机制，扩大优势农业产业规模，注重产品结构优化升级，主动淘汰劣势产品。同时，沧州市农田基础设施投资建设力度不断加大，带动...
