编辑导读：我国每年的高考人数都在增加，报考人数增加，平均录取率却不到80%。由此可知，高考志愿填报用户发展空间之大。本文将以求学宝和优志愿为例，对高中升学市场产品进行分析，希望对你有帮助。一、概述1.1项目描述通过分析市场直接竞品和间接竞品，优化产品核心结构和页面布局，确立产品核心功能定位。了解目标用户核心需求，挖掘用户魅力型需求，以及市场现状为产品迭代做准备。1.2产品测试环境二、市场分析2.1市场现状分析2010-2020年中国高考考生人数规模及录取率由图可知，我国高考考生参考人数，自2010年至2018年基本持平，平均每年参考人数在937万人次。相较往年，2020年中国高考考生规模达到1071万人，较2019年增长40万人，考生规模创历史新高。用户群体数量大的同时，平均录取率不超过80%。由此可知，高考志愿填报用户发展空间之大。2020我国高考志愿填报相关企业成立年限统计由图可知，于2020年，全国共有954家相关高考志愿填报企业，其中42%的企业成立时间尚不足一年。在高考志愿填报行业，成立时间在1年内的企业占所有相关企业数量42%。从新兴企业于3-10年企业的数量对比可以看出，相关企业对高考志愿填报市场的看好。总结：高考考生的录取概并没有随着志愿填报企业的数量增长而有所提高，由此可以看出，在高考志愿填报市场中，近三年高考志愿填报相关企业数量同比增长259%，市场竞争较为激烈，但并没有以突出的特色功能导致市场占比非常大的产品，市场占有率还有待开发。所以，发现更适合该行业的特色功能或市场渠道显得尤为重要。2.2行业宏观环境分析（PEST分析）2.2.1P：政策分析2016-2019中国热门专业招生变化趋势由图可知，根据教育部文件，2020年起,将不再组织自主招生工作，以往想通过自主招生的高考考生将只能通过普通高考的方式上大学，用户数量也将有所增加。此外，李克强总理在十三届全国人大三次会议上宣布高职院校扩招200万。相关政策的实施让考生志愿填报规模占比持续增加，而最新热门专业更新较快，院校扩招使得高考生填报志愿的难度增加，这给高考志愿填报市场带来了大量的用户需求和发展潜力。2.2.2E：经济分析2017年我国家庭高考消费情况由图可知，2017年，我国高三毕业生家庭陪读消费的集中分布在1W到3W之间；在高考其他消费%75的用户花费在3000元以内，其平均消费金额不到陪读产生的消费的10%。由此可以看出考生在考试上的消费空间很大。高考志愿填报咨询作为高考至关重要的一步，其也作为高考考生最终的目的...
