包装工程第44卷S1期156PACKAGINGENGINEERING2023年4月收稿日期：2022–12–18基金项目：2022年度辽宁省教育厅科学研究经费项目（面上项目）（LJKMR20220757）作者简介：左雨鑫（1998—），女，硕士生，主攻文创产品设计。通信作者：李靖（1979—），女，硕士，讲师，主要研究方向为产品创新思维。传统节俗文化符号构建与传播策略研究左雨鑫，李靖，郜红合，王瑞之（辽宁石油化工大学，辽宁抚顺113001）摘要：目的了解传统节俗文化的特征，针对传统节俗文创产品的同质化、形式单一、用户使用过程中产生的文化折扣等现象，以传承和创新为重点探究传统节俗文创产品设计新形式。方法以符号学为理论基础，从索绪尔符号学理论出发，探究传统节俗文化符号在能指与所指2方面提取出文化因子，进行设计编码，使之融入现代社会生活环境下的文创产品设计中。结论总结出基于符号学理论的文创产品设计方法，拓宽设计思维，提出文创产品设计思路。并以中秋节的典故文化作为文创产品案例进行设计实践，验证设计思路的可行性，为传统节俗类文创产品的设计提供参考和借鉴。关键词：传统节俗；文创产品设计；符号学；传播策略中图分类号：TB472文献标识码：A文章编号：1001-3563(2023)S1-0156-05DOI：10.19554/j.cnki.1001-3563.2023.S1.025随着现代经济的不断发展，近些年国家不断出台相关方针政策支持文化产业的发展，文化创意产业逐步上升为我国支柱产业。中国传统节俗文化是我国传统文化中极具特色的组成部分，但针对于此的文创产品研究少之又少，如何将传统节俗文化以文创产品的形式进行传播是设计师应当思考的问题，因此有必要进行与之相关的文创产品设计。1传统节俗文化的认知节俗文化是民族通过对周边世界的认识，逐渐形成的对身边环境和周围世界的认知，是中华民族智慧的结晶，具有巨大的精神影响力[1]。1.1传统节俗文化的特征“节日”最开始主要源于祭祀和农事活动。《说文解字》中“节”为植物生枝长叶的部分，后引申出节俗、节日等词语。其来源表明各地乡土民俗发展的自然与历史文化渊源，蕴含了在特定时期生产、生活活动中天人合一的思想。传统节俗的起源和发展是人类社会不断发展变化中形成的文化过程[2]，是人类文明发展的产物。古老的传统节日大多基于对天地和祖先的原始信仰，以及为适应社会活动创造的民俗文化。我国传统节俗文化内容十分丰富，在以民众的分类中可以将传统岁时节日分为人、鬼、神3类，见表1。表1传统节日分类分类内容主题人春节、端...
