摘要诚实守信是中华民族的优良的传统美德，也应该是各行各业的行为准则之一然而，由于我国的广告法律法规的不健全和一些明星的道德缺失等原因，广告业频频出现明星虚假宣传的事件，给消费者和广告业的整体发展带来巨大的损失。明星代言广告诚信问题的缺失关系到社会的方方面面，本文主要讨论我国明星广告代言的现状，存在的一些问题，并找出解决问题的措施。关键词：明星代言；广告业；诚信缺失AbstractHonestandtrustworthyistheChinesenation'sfinetraditionalvirtues,alsoshouldbeoneofthebehaviorcriterionofallwalksoflife.However,duetothelackofsoundandthelackofsomestarsoftheadvertisinglawsandregulationsinourcountry,theadvertisingindustryhasfrequentlyappearedintheeventofstarfalsepropaganda,andhasbroughthugelossestothewholedevelopmentoftheconsumerandtheadvertisingindustry.ThispapermainlydiscussesthestatusquoofChina'sstaradvertisingendorsement,someoftheproblems,andfindoutthesolutiontotheproblem.Keywords:starendorsement;advertisingindustry;lackofintegrity引言请明星代言是市场营销学中一个重要的营销手段，也是大部分的企业愿意采取的广告手段之一。明星作为公众人物，拥有众多的粉丝和社会影响力，大部分的消费者会因为明星的代言产生购买该产品的心理，从而促使消费者购买该产品1。如果明星代言产品能够运作的好，可以给消费者提供较为可靠的产品信息，产品的质量会更有保证，在一定程度上会维护消费者的利益，也会给企业带来良好的广告效益。但是，目前我国的广告业普遍存在着虚假营销的现象，企业将大量的金钱花在请明星代言上，而忽视产品本身的质量，有些明星因为自身的道德水平偏低，面对着高额的广告费，违背诚信，为质量不好的产品代言，给消费者带来很大的损失。明星虚假代言的事件不仅反映出明星诚信缺失的问题，也发映出1作者：朱永新郭海峰中国广告业诚信缺失的原因与对策[J]《商场现代化》2007年第4期我国的整个广告业在一定程度上存在着诚信缺失的问题。诚信缺失给消费者，明星本身，企业，广告业乃至整个社会都带来了不良的影响，需要通过一系列的措施解决。一、基本概念为了较为深刻的了解明星代言问题对中国诚信缺失的影响，我们有必要对基本概念进行相关的解释。（一）明星代言1、明星明星一词源于我国的古书之中指的是华山仙女的名字，之后指的是在交际圈中出名的女人2。当然我们今...
