直播&短视频电商数据服务平台��������1.抖音MAU维持高位，结合字节跳动业务优势，抖音小店发展方兴未艾抖音成为MAU破4亿用时最短的互联网平台，从上线到MAU1亿用时一年半，从1亿到4亿仅用了9个月，截至2020年6月，抖音MAU为6.13亿人，仅次于淘宝的7.83亿人。蝉妈妈分析师认为，抖音具有庞大的用户规模和充足的流量资源，同时结合字节跳动多业务协同、多平台导流的特性，为在平台内搭建电商闭环创造了先天优势。6.134.677.833.245.0601234567816-0616-1017-0217-0617-1018-0218-0618-1019-0219-0619-1020-0220-06部分TOP级互联网平台MAU对比抖音快手淘宝京东拼多多表1抖音小店扶持政策抖⾳直播电商⽀持政策内容10亿直播流量扶持2020年1⽉1⽇-2⽉29⽇期间没有使⽤直播购物车功能的线下商家，可在3⽉4⽇-4⽉30⽇期间挂购物车直播，将会获得2周新⼿期流量扶持，共享10亿专属流量。⼩店⼊住绿⾊通道免除抖⾳主账号粉丝量需超过30万的门槛，且每个店铺⽀持绑定5个零粉丝开通购物车的权限；新⼊驻⼩店商家，享受⼀定平台技术服务费优惠，优质商家可优惠⾄1%。抖⾳官⽅专属培训2020年3⽉9⽇-3⽉14⽇期间，抖⾳官⽅定期产出培训计划，助⼒商家从⼊门到进阶。开放个⼈⼊驻2020年5⽉7⽇，抖⾳⼩店开放个⼈⾝份⼊驻，可⼊驻服装、鞋靴、运动户外、厨具四⼤⾏业，不需要营业执照即可申请。数据来源：抖音小店官网、公开资料，蝉妈妈整理2.低佣金+平台政策支持抖音小店发展2020年，抖音加大对直播电商相关产业的扶持力度，陆续推出“10亿直播流量扶持”、“小店入驻绿色通道”、“官方专属培训”、“开放个人入驻”支持性政策（表1），并在4月引入知名网红罗永浩进行带货直播，首场直播实现销售额1.1亿元，其中约一半的销售额来自抖音小店。1数据来源：Wind亿人��������目前品牌方与MCN（达人）的分佣方式以坑位费+CPS模式，或者二者取其一为主，佣金率多为商品销售额的20%-30%。如表1、表2可得，抖音对自建平台（抖音小店）有明显政策倾斜，同时佣金比例低于淘宝直播和抖音+淘宝直播电商模式。符合条件的优质商家享受技术服务费优惠至1%的政策，远低于其他分佣模式。6%14%8.6%11.4%注释：以抖音小店为例，一件商品100元，商家得80元，抖音小店抽佣100*（1-5%）=（1-5）元，MCN与达人得100*15-19%=（15-19）元，以上佣金数值可能根据具体情况不同存在差异，仅供参考数据来源：淘宝、抖音官网、光大证券、艾瑞咨询，蝉妈妈整理表2平台分佣模式分佣...
