优质文档2023国家开放大学电大专科市场营销原理与实务期末试题及答案（试卷号：2724）2023国家开放大学电大专科市场营销原理与实务期末试题及答案（试卷号：2724）盗传必究一、单项选择（在每题的4个选项中选出一个最优的，将其序号填入答题纸相应的位置上。每题3分，共30分）1．市场营销调研的第一步是()。A.确定问题研究目标B．收集信息C．进行调研设计D．确定一个抽样方案2．当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取()竞争策略。A.进攻策略B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略3．以下关于包装的说法哪个是不对的？()A.包装对顾客要有吸引力B．包装要易装运、储放C．包装越精美越好D．包装要与其商品的性质及风格一致4．以下哪类产品不适于用人员推销的方式促销？()A．单价低的日用品B．复杂程度高的产品C．风险程度高的产品D．购置批量大的产品5．市场营销的核心是()。A.生产B．分配C．交换D．促销6．企业市场营销管理过程的第一个步骤是()。A.规划与执行市场营销策略B．实施与控制市场营销活动C．企业市场时机分析D．制定战略性市场营销规划7．根据马斯洛的需要层次论，()层次的需要是最高层次的需要。A.自我实现需要B．生理需要C．平安需要D．尊重需要8．在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购置行为以及对企业营销策略的反响都相似，这类产品的市场被称为()。A.同质性市场B．异质性市场C．消费者市场D．目标市场9．人员推销的缺点主要表现为()。A.本钱低、顾客量大B．本钱高、顾客量大C．本钱低、顾客有限D．本钱高、顾客有限10.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是()策略。A.等级包装B．类似包装C．分类包装D．配套包装二、判断正误（请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划“√〞，错误的划“×〞。每题3分，共30分）11.市场细分是根据产品的差异对市场进行的划分。(×)12.经营者除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加效劳，如保养、售后效劳等，这是产品整体概念的一局部，很有必要。(√)13.企业通常以与本企业相似的竞争者为进攻的目标。(√)14.不同的商品受相关群体影响的程度是不同的。产品越特殊、购置频率越低，消费者越不容易受相关群体的影响。(×)15．生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其优质文档区别在于前者注重质量，后者注重产量。(×)16.文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。(×)17.在市场调查...
