宁夏旅游业的STP战略分析：随着经济的开展，人们生活水平不断在提高，人们对生活质量的追求不在限于简单的解决温饱问题上，越来越多的人想通过旅游来满足自己的精神需求。同时，各地区间旅游业的竞争也越来越剧烈，宁夏旅游业也如此。本文着重分析了宁夏旅游业，对其进行STP战略分析，使得在以后的开展中有更明确的定位。关键词：旅游市场细分市场目标市场定位近年来,宁夏旅游业蓬勃开展，受到了自治区政府的高度重视。2023年〞五一〞小长假，全区各主要景区接待游客77.1万人次，门票收入2586.2万元，同比分别增长23%和24.82%。全区星级农家乐接待游客7.8万人次，同比下降10.86%、营业收入453.44万元，同比增长11.92%。2023年银川各景区接待33.52万人次，门票收入1571.83万元；石嘴山市各景区接待10.41万人次，门票收入438.81万元；吴忠市各景区接9.39万人次，门票收入86.69万元；固原市各景区接待8.07万人次，门票收入116.87万元；中卫市各景区接待12.5万人次，门票收入469.3万元。随着我区旅游市场的更一步成熟和旅游宣传力度的不断加大，我区A级景区接待能力逐年提高，且占据接待主要市场。宁夏的旅游资源得天独厚，在全国10大类，95种根本类型的旅游资源中，宁夏就拥有8大类、46种，占全国的48.4%。特别是“黄河水上游〞、“西夏秘境游〞、“山湖生态游〞、“沙漠探险游〞更具有垄断性的旅游精品1。然而长期以来，由于经济根底薄弱而直接导致旅游宣传促销力度不够，使宁夏的许多风光都不为人所知，甚至到现在还有人认为宁夏是甘肃的。宁夏旅游走向海外，需加大其宣传力度。STP理论是由市场细分〔MarketSegmentation〕，目标市场〔MarketTargeting〕，市场定位〔MarketPosition〕三个局部组成，通过市场细分选择目标客户，进而以此为根据确定目标市场，最后进市场定位。一、宁夏旅游业的市场细分市场细分〔MarketSegmentation〕：是指按照某种特征将客分类，同类称为一个细分Segmentation。细分的标准一般有三个：客户类客户所需要的效劳类型、组织的决策方式。来宁夏旅游的人根据地理因素可大致分为以下几局部：国内的主要有：宁夏外乡人；宁夏周边省区如内蒙古、陕西、甘肃、青海等；以及国内其他省区。宁夏入境游的国家主要有：日本、美国、1德国、法国和英国，最后为澳大利亚、独联体、新西兰、意大利(2)；以及东南亚几中东等穆斯林国家。二、宁夏旅游业的目标市场。目标市场〔MarketTargeting〕：就是评估不同市场细分的吸引力，并据此选择...
