——潮流消费篇2020当代年轻人消费数据报告前言随着消费者接触潮流文化的渠道越来越广泛，潮流消费已经成为时尚文化消费中的一部分，潮流市场规模不断增长。潮流品牌服饰因设计感强、文化内涵丰富，热度不断上升。以潮鞋、服饰为代表的潮流单品，近年来越来越受到消费者欢迎，市场发展迅速。伴随潮流商品更加个性多样化，当代年轻人对潮品的追逐，已然成为一种新型的生活方式。在国民潮流消费市场不断壮大的大背景下，新浪时尚联合得物App共同发布《2020当代年轻人消费数据报告——潮流消费篇》，基于新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》、微博数据、得物App数据，洞察潮流市场现状及趋势，解析当代年轻人潮流消费特点。当代潮流消费画像Z世代潮流消费特点中国潮流消费发展概况未来潮流消费发展展望目录01020304当代潮流消费画像01作为新年轻一代，“Z世代”（指出生于1990年代中叶至2010年的年轻群体），一出生就生活在一个数字化社交媒体世界里。得物App的用户数据显示，95后的Z世代人群占比达到85%，当仁不让地成为当代潮流消费主力。Z世代成为当代潮流消费主力数据来源：得物App58%-95后27%-00后9%-90后5%-80后潮流消费用户年龄分布新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》数据显示，当今年轻人关注度最高的两个潮流品类是服饰和球鞋，占比分别为21.68%和19.86%。随着潮流观念深入生活的方方面面，潮流单品也向个性化、多元化发展。分析数据得出，年轻人对于箱包、美妆、珠宝首饰这三个潮流品类的关注度非常接近，分别为15.91%、11.85%和11.35%。值得注意的是，关注泛潮流类产品如3C和手办潮玩的人群占比接近18%，潮流的内涵和范畴不断得到丰富和扩展。从球鞋到潮玩，潮流品类多元化服饰球鞋箱包美妆珠宝首饰手办潮玩3C产品其他当代消费者关注的潮流品类数据来源：新浪《当代年轻人潮流消费调查问卷》21.68%19.86%15.91%11.85%11.35%9.63%7.5%2.23%与东南沿海地区潮流消费单量大形成对比的是，由于互联网渗透高、线下潮流门店稀缺等原因，近年来中西部地区的线上潮流消费增速明显。数据显示，2020年4月潮流消费同比增速前7位的省市为：江苏、青海、湖南、海南、山西、陕西、甘肃，增速前7的省市中中西部省市占了5位。东南沿海潮流消费单量大，中西部潮流消费增长快数据来源：微博大数据JIANGSUZHEJAINGGUANGDONG江苏省浙江省广东省上海市北京市潮流消费趋势top5省市根据2019年潮流网购下单用户的地域分布数据，累计潮流消费订单量最高的三个省份依...
