CIS理念阐述报告书详细分解CIS理念阐述报告书2023年10月9日概念篇CIS的根本概念何为CISCIS是英文CorporateIdentitySystem的缩写，意思是“企业识别系统〞。CIS设计的核心内涵，就是要用同一、一致的形象〔包括理念、行为、视觉多个层面〕，塑造出企业的个性、特征，形成品牌间的差异，利于受众区隔、识别品牌，最终使品牌突出重围、获得胜出。CIS战略的根本精神CIS战略是塑造企业〔产品〕形象的差异化战略，强调信息传达的效率化、标准化和统一化，通过一体化的符号形象，保证企业对外信息输出的整体效果，以整齐统一的推广形象谋求品牌在受众头脑中的一席之地，并求得受众对品牌从“认知〞到“信任〞的转化。Eg:可口可乐，流畅的品牌字体，鲜亮的红色，欢乐愉悦的广告气氛，可口可乐通过形象识别塑造了年轻、活力、乐观的品牌个性。CIS的由来与开展萌芽〔20世纪初期，欧洲〕1914年，德国著名建筑学家比德贝汉斯受聘为德国AEG电器公司的设计参谋，并为其进行了统一的商标、包装、便条纸和信封设计，这为统一企业视觉起到积极作用，被视为CI视觉识别的雏形。20世纪30年代，正在兴建的伦敦地铁，为了让市民熟悉这一新兴的城市交通工具，当局约请埃德瓦·琼斯顿等著名设计师，为其车站站牌、车票、系列海报等完成设计，统一的形象在不同载体上重复亮相，强化了市民对新地铁的认识与好感。兴起〔20世纪40~50年代，美国〕欧美经济开始复苏，良好的经济环境，促使CI迅速开展。最具代表性的案例是美国的CBS公司、IBM公司和WESTINGHANSE公司〔西屋电器〕，其中IBM公司的标志设计最著名。设计师保罗·兰多为其打造完整、富于体系的视觉系统，IBM三个连成一体的字母被誉为“蓝色巨人〞，它的成功大大激发了许多美国先进企业着手导入CIS。有人将当时IBM公司导入CIS方案，视为CIS创立的标志。1970年，可口可乐公司导入了CIS，改造了世界各地的可口可乐标志，结果在世界掀起CIS的热潮。成熟〔20世纪60~80年代，日本〕日本最具奉献的是开展和强化了“理念识别体系〞，不仅创造了具有日本特色的CIS实践战略，而且对CIS的理论做出了奉献。间代表人物首推中西元男。1968年，中西元男成立PAOS设计公司，中西元男评论日本CIS开展过程分为五个阶段，第一阶段〔70年代前半期〕为VIS与标准化设计。第二阶段〔70年代后半期〕为企业理念再设计。第三阶段〔80年代前半期〕为意识改革及体制改善。第四阶段〔80年代后半期〕为新事业开发及事业范畴的设定。第五阶段〔90年代以后...
