随着现代化和城市化进程的加快，乡村旅游越来越受人青睐。我国乡村旅游虽然起步较晚，开展却非常迅速，近年来更是处于快速增长的顶峰期。但是，与国外相比，我国乡村旅游的开展仍处于初级阶段，在开展过程中存在许多问题，乡村旅游的研究也处于初级阶段。而在乡村旅游市场营销方面，无论是理论研究，还是实践操作，都存在许多缺乏。这些都从根本上制约了中国乡村旅游的可持续开展。本文总结了国内外乡村旅游研究现状，并选用重庆市乡村旅游为样本，结合重庆市乡村旅游的实例，探讨重庆市乡村旅游开展的市场营销策略，增强乡村旅游竞争力，促进农民增收、缩小城乡收入差距、实现城乡统筹开展、加快和谐社会建设有着重要意义。关键词：重庆市，乡村旅游，营销，策略第一章绪论1.1选题背景二次世界大战以来，随着经济水平的提高、闲暇时间的增多，传统的群众旅游观光模式已不能满足人们多样化的需求，度假旅游、生态旅游以及各种专项旅游应运而生，为人们多样化、差异化的需求提供了选择空间，在旅游产品的开发上也体现出体验性、文化性与休闲性的特点。在此背景下，19世纪中期，乡村旅游开始在欧洲出现，十九世纪八十年代开始大规模开展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等兴旺国家已具有相当的规模，走上了标准化开展的轨道。20世纪90年代，随着我国经济持续快速增长、人民生活水平大幅提高、生活条件大为改善，多元化休假制度日渐成熟以及旅游者消费观念的不断提升，我国旅游市场正经历着结构性升级，传统的观光旅游逐渐丧失其市场垄断地位，以贴近自然为主题的乡村旅游由此应运而生，代表现代旅游价值取向的乡村旅游迅速成为旅游市场新的热点之一。1.2选题意义和目的近年来，乡村旅游目的地的可持续开展备受瞩目，虽然从业人员和学者对乡村旅游进行了大量的研究，但在乡村旅游市场营销方面，无论是理论研究，还是实践操作，都存在许多缺乏。据笔者的调查、分析和研究，国内乡村旅游市场营销的理论和实践存在的缺乏主要表现在：在理论研究领域方面，国内存在重视不够和借鉴缺乏等问题；在实践方面，中国乡村旅游还处于初级阶段，产品层次初级化，不能开发出适销对路的产品，乡村旅游营销更是处于摸索的初级阶段，乡村旅游营销存在着众多的营销问题，在一定程度上影响了乡村旅游的开展。在此背景下，如何以现代旅游营销理论为指导，让乡村旅游得以持续开展，是一重要研究课题。针对这些现状，吸收前人研究成果，分析我...
