019银幕内外YINMUNEIWAI近年来，中华优秀传统文化以更加年轻的姿态呈现在人们面前，如一座巨大的财富宝库，吸引源源不断的产业对其进行挖掘。以《国家宝藏》《中国诗词大会》等为代表的中华优秀传统文化精品综艺通过高质量的内容把控、高水准的节目创新让越来越多的年轻人主动接受传统文化。《国家宝藏》作为中央广播电视总台出品的一档高水准现象级文博探索综艺，其IP在文博衍生产品开发、跨界联名等产业化道路上处于传统文化综艺IP前列，因此，探索其IP的创新传播路径具有重要意义。▚《国家宝藏》IP传播发展现状创作主体背景强大《国家宝藏》是由中央广播电视总台、央视纪录国际媒体融合时代的到来使得传统文化通过综艺节目的传播焕发了生机，传统文化综艺IP的产业化发展更是为国家文化产业的发展增添了新力量。央视现象级传统文化综艺《国家宝藏》作为文化综艺IP传播范例，探究其IP传播现状、IP传播局限以及创新传播路径能够为传统文化综艺IP化发展提供一定的启示。◎王雨婷王雨婷看传统文化综艺IP如何创新传播看传统文化综艺IP如何创新传播019020传媒有限公司制作的大型文博探索节目。中国中央电视台是国务院直属正部级事业单位中央广播电视总台所属的国家电视台，作为中国的新闻舆论机构和思想文化阵地，其具有传播新闻、社会教育、文化娱乐、信息服务等功能。央视给予文博界、综艺界以及致力于综艺IP化的产业先驱充足的底气，为《国家宝藏》成为具有国民级影响力的IP奠定了坚实的基础。IP传播内容精品化1.主体节目内容深刻传统文化综艺IP要想具备开发潜质，就必须拥有深厚的文化内涵和正确的价值观念，将观赏性、通俗性等融为一体，打造精品内容，为IP的产业化发展作铺垫。以第一季第一期的《千里江山图》为例，节目组结合王希孟创作此画的故事背景，通过融合解说、舞台演绎、访谈、现场演示、纪录片等形式将文物活化复刻在舞台上。《千里江山图》后续在微博等社交平台上引发广泛讨论，网友纷纷感叹其艺术之美，赞叹《国家宝藏》对其的创新性演绎。之后，《千里江山图》的艺术内涵还被运用在《国家宝藏》IP产业中，如周大生珠宝与《国家宝藏》联名推出多种金饰，体现了《国家宝藏》IP内容变现的一种方式。2.衍生节目内容丰富经过不断的探索，《国家宝藏》从一档文化节目陆续裂变出了《国家宝藏·展演季》《国家宝藏·挖藕季》《国家宝藏·国宝音乐会》等衍生节目。这些节目不同于《国家宝藏》以讲述九大博物院国宝为主的形式，而是推陈出新...
