·177·0…引言品牌文化是某一品牌的拥有者、购买者、使用者和向往者共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合体［1］。随着消费主体及其消费观念的深刻变革，许多传统糕点品牌逐渐暴露出品牌老化问题。同时，市场上涌现出大量本土新兴品牌和海外优秀品牌，其凭借精美的包装设计成功吸引了消费者的目光，传统糕点品牌的生存空间被进一步压缩。查阅文献发现，尽管许多文献涉及品牌文化相关内容，但对传统糕点包装设计领域的分析相对较少。因此，本文以“向阳酥”为例，将包装设计作为研究对象，并结合品牌文化理论进行分析，旨在为传统糕点的文化表达提供新思路，填补相关领域的研究空白。1…研究背景与必要性文化兴国运兴，文化强民族强。没有高度的文化自信，没有文化的繁荣兴盛，就没有中华民族的伟大复兴。国家提出实施文化强国战略，发展中国特色社会主义文化，增强文化软实力［2］。我国传统糕点历史悠久、底蕴深厚。当前，传统糕点企业正在积极探索建设品牌文化，以建立与消费者之间的情感纽带，满足消费者的个性化需求。然而，企业在塑造品牌文化的过程中普遍存在过于保守的问题，忽视了创新。由于固守传统的包装方式，缺乏对口味、形状、材料、装饰等方面的考虑，包装与品牌核心价值缺乏关联。传统糕点不仅是商品，而且承载着丰富的文化内涵。要使本土糕点品牌长期可持续发展，就要在设计时更深入地挖掘传统文化内涵，将其巧妙地融入品牌文化。2…研究目的与方法在现代设计领域，深刻理解品牌文化的视觉传播特征至关重要。传统糕点品牌设计值得借鉴，但也要提升传统糕点品牌创新包装设计的能力。要通过深入研究不同品牌的包装设计案例，了解消费者对包装设计的审美诉求。以“向阳酥”品牌为研究对象，可以深化其核心理念，保留其丰富的文化内涵，并在此基础上发掘并塑造个性化特色。文章采用文献研究法、案例分析法、访谈法、对比分析法等方法，系统深入地研究与分析国内老字号品牌。梳理、归纳与总结涉及传统糕点品牌及其文化传承等领域的文献。同时，结合实地调研，深入了解“向阳酥”品牌的发展现状及市场地位。在理论研究方面，详尽解析与梳理品牌文化相关理论，并深入剖析当前存在的实际问题。基于品牌文化传承的传统糕点包装设计研究——以“向阳酥”为例谢菲，孙声（山东建筑大学…艺术学院，山东…济南…250101）摘要：目的：文章以“向阳酥”为例，对传统糕点包装进行深入研究，以确定新的品牌定位，...
