·187·第37卷第4期2024年2月Vol.37No.4February2024艺术科技1…符号学理论与化妆品包装设计的关联弗迪南·德·索绪尔（Ferdinand…de…Saussure）在其著作《语言学教程》中对符号下了定义，他认为符号是一种传递信息的媒介，其中“能指”和“所指”相互关联［1］。尽管索绪尔的符号学理论主要关注语言学，但其基本原则对视觉设计起到了重要的指导作用。这意味着设计师可以通过借鉴语言学的一些原则，如对应、象征、隐喻等，来构建更具表达力和效果的视觉设计语言体系，以创造出更有深度、更能有效服务于产品销售的设计。在产品流通过程中，包装是保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所制作的容器、材料和辅助物等的总称［2］。在产品营销中，包装设计已成为关键要素，并且发挥着向消费者传递产品信息的重要作用。包装设计中视觉语言表达的重点在于利用设计的形式来传达产品的内在价值。图形表现如果不表现主题内容，那么仅仅是一幅图罢了［3］。在化妆品包装设计中，各种符号元素如图形、颜色、形状和文字等经过系统设计，构建了一套复杂且独立的符号系统。这些符号元素不仅具有审美作用，更是信息传达的一部分。斯图尔特·霍尔（Stuart…Hall）在《表征：文化表征与符号实践》中指出，“符号是一种构建文化意义的手段”［4］。根据特定的文化、社会背景和产品定位，选择特定的图形和颜色等符号进行设计，能为产品赋予更深层次的象征意义，有效引导消费者对特定产品形成独特认知，从而提升消费者对该产品的认可度，激发消费者的购买意愿。2…符号学理论在包装设计中的应用原则2.1…符号的象征性联系设计师在选择图像、颜色、造型和文字等视觉符号元素时，需要详细考察其与目标受众的文化背景、价值观念及精神需求等方面的象征性联系，深入分析选用的每个设计元素，确保它们在“所指”层面的文化和情感内涵与目标受众所处的语境相契合。通过详细考察这些视觉元素与目标受众的文化联系，设计师可以确保包装设计不仅在视觉层面吸引消费者，而且在文化和情感层面与消费者产生共鸣，能传达更深层次的产品内涵与文化内涵。2.2…符号的变化性设计元素必须体现出符号的变化性，特别是在面对越来越多元化的消费市场和来自不同文化背景的目标受众时，设计应具备一定的适应性和敏感性。不同文化语境会催生不同的目标受众，因此现代包装设计师有必要理解不同文化语境对符号的解读方式，并据此符号学理论在化妆品包装设计中的应用研究姜焰嫱，李振...
