36KRRESEARCH《2020年中国直播电商行业研究报告》直播电商风口正盛，精细化运营抢夺下一城36氪研究院2020.12236Kr-2020年直播电商行业研究报告•直播电商指的是以直播为渠道来达成营销目的的电商形式，是数字化时代背景下直播与电商双向融合的产物。直播电商以直播为手段重构“人、货、场”三要素，但其本质仍是电商。与传统电商相比，直播电商拥有强互动性、高转化率等优势。•自2016年电商平台上线直播购物功能以来，直播电商发展飞速，风口已现。2016-2019年，直播电商年均市场规模增速均保持在200%以上。行业蓬勃发展，离不开消费者直播观看习惯的养成、各电商平台大力推动、商家对营收渠道扩展的探索、KOL网红文化形成以及各类政策扶持。•历经五年高速发展，直播电商生态逐步完善：中游平台方、MCN机构及主播，实现上游商家与下游消费者的链接。平台主要包含三类：具有电商基因的传统电商平台与导购社区平台，以直播手段拓展营销渠道；自带流量的社交内容平台，拥抱电商以推动流量变现。而MCN机构则主要扮演“中介”角色，为平台输送主播资源。随着直播电商渗透率的不断提升，主播跨界趋势愈发明显。名人明星、虚拟偶像纷纷入局直播电商。•行业高速发展的背后，痛点也逐渐浮出水面。打造健康行业生态，需各方共同携手，实现精细化运营，汇聚优质资源。•在资金、政策等红利加持下，直播电商有望实现进一步增长，行业逐渐向规范化、有序性方向发展。未来，随着参与者队伍的不断壮大，“人、货、场”三要素日趋多元，直播商品与内容、主播类型、直播场景、营销形式均将得以丰富，拓展直播电商价值边界。而5G技术的优化，让更为互动、真实、高清的线上购物体验得以实现，为直播电商行业带来更多想象空间。报告摘要相关研究报告36Kr-2020年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告（2020.10）36Kr-2020年中国企业直播行业研究报告（2020.05）36Kr-2020年中国新经济趋势洞察报告（2019.10）案例分析公司淘宝传统电商平台抖音娱乐内容平台蘑菇街导购社区平台1目录CONTENTS直播电商行业发展概况⚫定义与研究范畴⚫发展历程及特征⚫发展背景与驱动力⚫市场规模分析⚫投融资现状01直播电商行业生态分析⚫产业链结构⚫行业各类参与者分析⚫商业模式与价值02直播电商行业典型案例研究⚫淘宝⚫抖音⚫蘑菇街03直播电商行业发展建议及趋势展望⚫发展建议⚫行业趋势展望04⚫定义与研究范畴⚫发展历程及特征⚫发展背景与驱动力⚫市场规模分析⚫投融资现状直播...
