049电影《阿凡达：水之道》的传播路径及价值研究钟之中交广州航道局有限公司2022年12月16日，《阿凡达：水之道》在北美及中国同步上映，上映前就引发了观影热潮。新颖的影像技术和天马行空的艺术展现，让影片大放异彩。现从电影上映的环境、传播路径、价值研究方面分析这部电影，以期为其他电影研究提供借鉴。《阿凡达：水之道》上映的环境截至2022年10月8日，2022年中国电影国庆档总票房达近15亿元，仅《万里归途》一部电影就获超10亿元票房。而2021年的国庆档票房是42.46亿元，其中，《长津湖》独占鳌头，票房达30.9亿元。2022年国庆档后，电影市场几乎出现了“片荒”，没有再出现像《万里归途》那样票房与口碑俱佳的电影。就在电影市场停滞不前之际，包含《阿凡达：水之道》在内的进口片宣布定档12月。此消息一出，《阿凡达：水之道》在猫眼榜单上的想看人数日增达到十万。在各类宣发没有开展的情况下，就有了如此迅速的数据增长，可见，影迷已对《阿凡达：水之道》期待许久。影视市场的环境《阿凡达：水之道》上映前，国内电影市场处于“空档期”。目前，国内市场国庆档之后，截止到2022年12月，最新上映的电影票房过亿元的只有日本电影《名侦探柯南：万圣节的新娘》，累计票房1.2亿元；以及国产电影《扫黑行动》，累计票房1.39亿元。其余的电影票房只有千万，甚至百万元。早在《阿凡达》上映之时，其就对国产电影产生了很大辐射，面对好片、大片，观众的热情也空前高涨。2021年3月，《阿凡达》这部近12年前的“老”电影在我国重映，又收获近4个亿的票房。尽管《阿凡达：水之道》距离前作已有近13年之久，但更激发了影迷们的期盼和热情。《阿凡达》以森林生活为背景，而《阿凡达：水之道》以海底世界为背景，电影中的纳美人在潘多拉海洋中游泳，探索着未知的领域。好电影是不会缺少观众的。当前，在商业资本的把持下，中国电影出现了艺术感染力缺失的问题，主要表现为叙事文本的弱化和资本逻辑逐渐替代艺术逻辑的趋势，因此更需要影视创作者们坚持以内容为王，具有“匠心精神”。媒体平台的环境十三年间，各种技术迅速发展，尤其是电影技术突飞猛进。互联网改变了人们看电影的方式。近三年，很多线下影院处于“休业”状态，还在坚持的也只在节假日和周末营业。曾有线下影院经营者表示，没有好的电影，就没有观众和票房，不如减少电影放映场次。在此期间，影院开展了许多经营模式，如剧本杀、脱口秀、相声、音乐会等，想办法用“副业”保住“主...
