12、出奇制胜--营销策划创新手段及运用本单元通过介绍、分析事件营销策划、网络营销策划、体验营销策划和娱乐营销策划的实战案例与实务操作，进一步加深同学们对近几年营销界出现的新型营销手段和基本做法的认识，结合市场需求和业界变化，进行营销手段的创新策划。【引言】1、能有事件营销策划的选择能力；2、能有网络营销策划的操作能力；3、能有体验营销策划的设计能力；4、能有娱乐营销策划的应用能力。1、掌握事件营销策划的法则、程序及手段；2、掌握网络营销策划的内容、步骤、策略和方法；3、熟悉体验营销策划的类型、策略、流程及方式；4、理解娱乐营销策划的形式、原则、策略与技巧。0102030405060708090第一季度第二季度第三季度第四季度东部西部北部能力点知识点【学习目标】悬念为王—事件营销策划实战案例2006年中国平板市场大展风起云涌之势，更多的营销战略和传播技巧粉墨登场，从价格战转到传播战，中、日、韩形成全面对垒之势。2006年双春兼闰七月，加之2007年为金猪年，“双春兼闰月，结婚好时节”、“猪年生个猪宝宝”，讲究意头的新婚人群扎堆，成为平板消费激增的一大因素。在世界平板电视市场范围内，三S（SHARP、SONY、SAMSUNG）加上LG四大品牌对垒。康佳PK日韩平板如何在有限的传播资源内塑造出一款明星产品？如何利用线上、线下的密切配合，为十一销售，甚至2006年下半的销售做好传播攻势？【思考】悬念为王—事件营销策划1.策划前提2.策略形成3.活动执行4.效果活动执行细节活动执行细节活动时间：2006年8月底——9月初活动地点：济南、成都、西安、杭州分公司活动形式：先以经销商大会开篇，再辅助终端配合经销商大会内容：经销商大会暨十一财季新品发布会启动仪式；销售负责人上半年全国、区域战绩汇报篇；事业部总经理上半年全国情况总结和下半年计划；《龙虎门》武术表演；性能PK测试；第三方支持篇（营销咨询专家、品牌专家、家电行业内人士）；各重要人物表态、下场；新品亮相仪式；誓师祝酒。思考：思考：1、康佳PK日韩平板的公关点爆传播策略是什么？2、康佳如何充分借助媒介资源，使事件传播效果“事半功倍”？3、康佳平板事件营销策划对你有哪些启示？事件营销策划的法则事件营销策划的法则事件营销策划有其内在的规律性，如何用好事件营销这把利剑，规避事件营销的风险，潜移默化地感染大众，达成营销策划目的，这就需要我们遵循应有的法则。主要有：1.迅速反应并抓住机会迅速反应并抓住机会2.2.寻找品牌与事...
