根据《广告法》的规定，违法广告的民事责任主要是由广告主承担，但如果广告经营者、广告发布者明知或者应知广告虚假仍设计、制作、发布的，应当依法承担连带责任。广告经营者、广告发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。据此，本案中王某的经济损失应由广告主即运动器材公司承担。如果报社明知广告内容虚假而发布的，应承担连带责任。如果报社不能提供广告主的真实名称、地址，报社应承担全部民事责任。广告法参考答案先导案例解析先导案例解析【法律咨询10-1】当今，很多影视名星、歌坛名星、相声名星、小品名星、体育名星等，及一些中外人士，在市场经济的大潮中，不失时机，将自己的“形象”作为资本，以营利为目的，从事经济活动，做企业的代言人，为企业做形象宣传，为企业生产、销售的商品或提供的服务进行商业广告宣传等等，获取经济利益。这是市场经济条件下孕育出的新型经济形态，应把“形象大使”纳入《广告法》调整的范畴，使其在监督管理中健康发展。《中华人民共和国食品安全法》（2009年2月28日第十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过）第55条规定：“社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。”【法律咨询10-2】不可以。因为《广告法》第7条规定：“广告内容应当有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，遵守社会公德和职业道德，维护国家的尊严和利益。广告不得有下列情形：（1）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌；（2）使用国家机关和国家机关工作人员的名义；（3）使用国家级、最高级、最佳等用语；（4）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益；（5）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚；（6）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；（7）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；（8）妨碍环境和自然资源保护；（9）法律、行政法规规定禁止的其他情形。”【案例分析10-1】当事人的行为违反了《广告法》第7条第2款第3项关于“广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语”之规定，构成了违反《广告法》的行为。应由广告监督管理机关责令负有责任的广告主、广告发布者停止发布，公开更正，没收广告费用。【案例分析10-2】（1）违反了《广告法》第19条关于“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语...
