by主讲：黄尧教授【第五辑】策划创意策划创意全国首创课程、唯一营销策划国家级“双精品”课程“十二五”职业教育国家规划教材配套课程《营销策划创意训练教程（第2版）》，电子工业出版社，2015年出版20162016版版INNOVATIONOFMARTETINGPLANNING□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING策划修身每课一言□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING一个人靠朋友塑造，一个品牌靠客户塑造！------黄尧教授□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING项目五项目五如何创意产品？0303如何找产品卖点？04产品是什么？01产品三层次是什么？02非投资性产品策划创意实训□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING本章学习导航□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING能力目标能力目标学生团队应学会通过自己深入市场和企业采集相关资讯，学会沟通客户，学会协调外部资源，充分调动每个成员的积极性，培养责任感和行动能力，能够运用不同工作环节所需的专业知识和理论工具出色完成任务。□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING康泰克凭借独有的缓释胶囊技术，第一个建立了全国性强势品牌，其广告是“早一粒晚一粒，远离感冒困扰”，在当时普遍6小时吃一次的感冒药中，确立了“长效”定位；泰诺则依赖“30分钟缓解感冒症状”诉求成功，其定位于“快效”，与康泰克针锋相对。此时，感冒药市场基本上就是两强瓜分了。拜耳医药保健有限公司发现了轻度感冒的司机、白天上班族服用康泰克和泰诺后的不适，甚至严重影响了他们的工作。这是一个非常庞大而清晰的目标市场（目标消费群），也是康泰克和泰诺产品的“痛点”！为此公司将新产品命名为“白加黑”，提出“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”，将两位领先者重新定义为黑白不分的感冒药，自己是“日夜分服”。案例导入世界那么大，为什么是白加黑？□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING【案例思考】它在产品生产上有什么创意吗？？！□□主讲：黄尧主讲：黄尧◆◆策划创意策划创意byINNOVATIONOFMARTETINGPLANNING发现没有被满足的需求，并且在广告宣传中干脆简练地提出只有我能满足，这是策划创意的重要法则。广告宣传只是实事...
