电子商务数据分析基础模块四数据描述性分析CONTENT目录单元一描述性统计分析单元二趋势分析单元三对比分析单元四其他分析方法1.熟悉描述性统计量的类型、指标含义，并掌握利用Excel进行数据描述性统计分析的方法；2.熟悉图表趋势预测法和时间序列预测法，并掌握利用这两种方法对电子商务日常运营数据进行趋势分析的技能；3.熟悉比较分析的概念和常用的使用场景，并掌握比较分析的方法，包括同比分析法、环比分析法；4.了解频数分析、分组分析、结构分析、平均分析、交叉分析和漏斗图分析的使用场景，并掌握相应的数据分析方法。学习目标知识导图单元一描述性统计分析单元一描述性统计分析一、认识描述性统计量描述变量集中趋势的统计量描述变量离散程度的统计量描述变量分布情况的统计量单元一描述性统计分析描述变量集中趋势的统计量平均值（Mean）表示变量值的平均水平，包括算术平均值、加权算术平均值、调和平均值和几何平均值。中位数（Median）一组数据中处于最中间位置的数，中位数是将各变量值按大小排序后，处于序列中间位置的那个变量值。当变量个数为偶数时，中位数是位于中间位置的两个变量的算术平均数。众数（Mode）一组数据中出现频率最高的数据值，众数只有在总体上单位较多而又有明确的集中趋势的数据中才有意义。和（Sum）某变量的所有变量值之和。单元一描述性统计分析描述变量离散程度的统计量标准差（Std.deviation）描述变量关于均值的偏离程度方差（Variance）标准差的平方，是各个观测值与其均值离差平方的均值最大值（Maximum）某变量所有取值的最大值单元一描述性统计分析最小值（Minimum）某变量所有取值的最小值极差（Range）又称区域、全距，用R表示，是某变量极大值与极小值之差均值标准误差（S.E.mean）均值的标准误差，是反映抽样误差大小的统计指标，是统计推算可靠性的指标单元一描述性统计分析描述变量分布情况的统计量偏度衡量的是样本分布的偏斜方向和程度峰度衡量的是样本分布曲线的尖峰程度如果样本的偏度接近于0，而峰度接近于0，就可以判断总体的分布接近于正态分布。偏度（Skewness）某变量所有取值的最小值描述变量分布的对称程度和方向。偏度为0表示对称，大于0表示右偏，小于0表示左偏峰度（Kurtosis）描述变量分布的陡峭程度。峰度为0表示陡峭程度和正态分布相同，大于0表示比正态分布陡峭，小于0表示比正态分布平缓。单元一描述性统计分析二、数据的描述性统计分析在Excel中添加“数据分析”加载项...
