第七章互联网络媒体广告本章目录第一节网络媒体的特点和应用第二节移动互联网广告第三节搜索引擎的特点和应用第四节社交媒体的特点和应用学习目标知识要求：阐述互联网络媒体的特点掌握媒体应用中所涉及的基本知识技能要求：能够结合实际分析各类网络媒体的特点会利用社交媒体开展简单的广告活动会利用媒体评价指标进行细分网络媒体广告价值评价引导案例：网络媒体的价值应用2017年底2016年底年增长率用户规模（万）网民使用率用户规模（万）网民使用率即时通讯7202393.3%6662891.1%8.1%搜索引擎6395682.8%6023882.4%6.2%网络新闻6468983.8%6139084.0%5.4%网络视频5789275.0%5445574.5%6.3%网络音乐5480971.0%5031368.8%8.9%网上支付5311068.8%4745064.9%11.9%网络购物5333269.1%4667063.8%14.3%网络游戏4416157.2%4170457.0%5.9%网上银行3991151.7%3655250.0%9.2%旅行预定3757848.7%2992240.9%25.6%互联网理财1288116.7%989013.5%30.2%网上订外卖3433844.5%2085628.5%64.6%在线教育1551820.1%1376418.8%12.7%网约出租车2865137.1%2246330.7%27.5%网约专车2362330.6%1679923.0%40.6%网络直播4220954.7%3443147.1%22.6%共享单车2207828.6%电子邮件2842236.8%2481533.9%14.5%据中国互联网络信息中心发布的《第41次中国互联网络发展状况统计报告》，整理2017年中国网民各类互联网使用率，如表7-1所示。问题：①互联网使用越来越普及，你使用互联网主要做什么？②关掉网络，你能坚持多长时间不上网？中国网民各类互联网使用率第一节网络媒体的特点和应用一、网络媒体的特点网络媒体媒体的优点1．传播速度快2．传播范围广3．内容全面、丰富4．传播模式灵活多变，交互性强网络媒体媒体的缺点1．长期使用对身体危害性大2．网络吸引力大，不良信息多3．信息查阅时间长网络广告的特征1．广告信息数字化和传播2．实时交互性和针对性3．受众的地域广，选择性强4．网络广告与营销可以一体化操作5．视听兼备，影响力6．受众的购买力第一节网络媒体的特点和应用二、网络媒体的应用第一节网络媒体的特点和应用二、网络广告应用广告媒体资源:网络广告收入已成为许多商业网站的主要收入来源，网络媒体也成为广告媒体中发展最快的媒体。网络媒体的购买文字链接广告图形类广告富媒体广告搜索类广告视频类广告电子邮件(E-mail)类广告植入性广告移动广告第一节网络媒体的特点和应用二、网络广告应用（一）网络广告效果评估标准中国网络广告营销效果数据...
