项目二市场营销环境分析学习目标主要内容项目小结素质目标：了解中国市场并培养理性消费意识。知识目标：•理解构成市场的三要素及其相互之间的关系•理解市场的概念与类型•了解市场营销环境的构成，认识市场营销环境与营销活动的动态适应关系。能力目标：掌握SWOT分析法，能够运用SWOT分析法，对具体企业进行营销环境分析，并提出对策。主要内容任务一市场营销环境认知任务二宏观与微观营销环境任务三、环境分析与营销对策一、市场★市场最初是指买主和卖主聚集在一起进行交换的场所买主卖主的集合（二者相互关系的总和）买主构成市场（市场营销角度）★市场是指具有特定需要和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部潜在顾客。★★市场市场==人人口口++购买购买力++购买欲望购买欲望为什么中国是一为什么中国是一个有潜力的大市个有潜力的大市场？场？为什么中国是一为什么中国是一个有潜力的大市个有潜力的大市场？场？（一）市场涵义（二）市场类型区域市场按市场范围划分国内市场国际市场商品市场按市场客体划分劳动力市场、房地产市场技术市场、信息市场市场按市场状况划分：买方市场卖方市场按流通环节划分：批发市场零售市场完全竞争市场完全垄断市场按竞争程度划分寡头垄断市场不完全垄断市场市场类型企业数目产产品性质新企业加入典型行业超额利润完全竞争大量同质很易农业无垄断竞争较多有差异较易一般日用工业品短期有寡头竞争少数几个同质、有差异很难航空、石油、钢铁等有时有完全垄断一个无替代品不能进入公共事业有二、市场营销环境含义（MarketingEnvironment）★指那些企业营销职能之外的不可控制的因素和力量，这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件。★★营销环境从构成要素上看可以分为两营销环境从构成要素上看可以分为两类，一类称为微观环境；另一类称为宏观类，一类称为微观环境；另一类称为宏观环境。环境。企业营销环境的主要参与者与影响力经济自然政治资源法律科学社会技术文化人口竞争者公众供应商---企业---中间商---顾客宏观环境（间接环境）微观环境（直接环境）营销活动与营销环境市场营销环境的内容随着市场经济的市场营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化发展而不断变化市场环境因素经常处于不断变化之中市场环境因素经常处于不断变化之中11２２1、含义：指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量，包括人口、经济、自然、技术、文化等因素。2、分析宏观...
