经济学基础《经济学基础》教材配套教学课件第三章消费者如何理性消费消费者如何理性消费如何衡量消费者的满足感如何衡量消费者对商品组合的喜好程度消费者如何选择效用的概念、特征及衡量基数效用论和边际效用分析法消费者偏好无差异曲线的概念和一般图形无差异曲线的特征边际替代率无差异曲线的特殊图形消费者的预算消费者均衡消费者均衡变化分析替代效应和收入效应第三章消费者如何理性消费第一节如何衡量消费者的满足感幸福是什么?经济学家提出一个幸福公式:幸福=效用÷欲望欲望在这里是中性词，指人们对商品或服务的偏好程度，效用是欲望的满足程度。因此，从经济学角度来看，幸福取决于欲望与效用两个因素。从幸福公式来看，要增加幸福感，可以通过以下途径:第一，效用不变，欲望减少，知足者常乐;第二，增加效用，欲望不变，通过改善供给侧，提供丰富的商品和服务提升人们的幸福感;第三，增加效用，欲望减少，形成整体社会幸福感。电影《求求你表扬我》中有记者采访进城务工人员：什么是幸福?这位务工人员回答:“幸福就是我饿了，看别人拿个肉包子，那他就比我幸福；我冷了看别人穿了一件厚棉袄，他就比我幸福。”所以，幸福是个相对概念，如果我们能降低预期、提高效用、控制欲望、调整需求，幸福或许就离我们近了一点。【案例导入】简单幸福，因人而异一、效用的概念、特征及衡量第一节如何衡量消费者的满足感效用(Utility)是消费者消费某种商品时所得到的满足程度。效用是一种主观心理感觉，取决于消费者是否有消费这种商品的欲望，以及该商品是否具有满足消费者欲望的能力。从经济学角度看，效用既定时，欲望越少越幸福；欲望既定时，人的幸福就取决于效用，效用越大越幸福。(一)效用的概念对消费者而言，不同的商品组合带来的效用各不相同。例如，对于一个正在选择午餐组合的人来说，假如他面临两个选择——番茄炒蛋配米饭与炸鸡配薯条，如果他更偏好前者，那么对这个人来说前者就比后者的效用更高。一、效用的概念、特征及衡量第一节如何衡量消费者的满足感(一)效用的概念在需求理论中，假设人们追求效用最大化，其含义就是他们总是选择自己最偏好的消费品组合。食物能够果腹、衣服能够御寒、房屋能够居住、手机可以娱乐，这些都是效用的体现。具体来看，效用包含三层含义:满足消费者欲望，体现对商品性能的认知，欲望的衡量伴随适用条件而变化。欲望认知变化一、效用的概念、特征及衡量第一节如何衡...
