农产品电商运营模块七农产品短视频发布与维护单元一农产品短视频营销认知单元二农产品短视频制作目录Contents单元三农产品短视频发布与效果追踪知识导图学习目标知识目标1.了解主流短视频平台及其规则；2.了解农产品短视频营销主要场景；3.熟悉农产品短视频营销的主要模式；4.明确短视频营销的原则及误区；5.了解农产品短视频脚本的类型；6.了解农产品拍摄景别的划分方法和镜头运动方式；7.了解常用的农产品短视频拍摄器材和后期编辑工具；8.熟悉农产品短视频发布及推广技巧；9.明确农产品短视频的重要数据指标。能力目标1.能结合农产品特性进行短视频拍摄策划并完成脚本制作；2.掌握农产品短视频拍摄场景搭建、景别设计、镜头运用的方法和技巧；3.能独立完成农产品短视频的后期制作；4.能根据农产品短视频重要指标，进行短视频运营优化。思政目标1.具备遵守《网络短视频平台管理规范》、《网络短视频内容审核标准细则》《中华人民共和国广告法》等相关法律法规及平台规则的职业操守；2.具备社会主义核心价值观，诚实守信，遵守职业道德。单元一农产品短视频营销认知Partone01农产品短视频营销平台及规则认知单元一农产品短视频营销认知（一）内容型短视频平台及其特点性别和年龄男性19-24岁、41-45岁的用户偏好度高，女性中19-30岁用户偏好度高。单元一农产品短视频营销认知兴趣喜好方面抖音用户偏好视频类型，演绎、生活、美食类视频播放量较高，观看情感、文化、影视类视频增长较快。其中，男性用户对军事、游戏、汽车偏好度较高，女性用户对美妆、母婴、穿搭偏好度高。不同年龄段用户00后对游戏、电子产品、时尚穿搭类视频偏好度高；95后对游戏、电子产品、穿搭类视频偏好度高；90后对影视、母婴、美食类视频偏好度高；80后对汽车、母婴、美食类视频偏好度高。单元一农产品短视频营销认知抖音平台的推荐机制为叠加权重推荐，即当平台将作品分发给初始流量，平台会根据初始流量的反馈来判断该视频内容是否受欢迎，如果受欢迎平台会将作品分发给更多流量，反之就不会再给该视频分发流量。这里的重要反馈指标有：播放量（完播率）>点赞量>评论量>转发量。单元一农产品短视频营销认知A抖音采取“霸屏”阅读模式，降低了用户注意力被打断的概率；B抖音的默认打开方式是进入“推荐”页面，只需手指轻划，就可以切换到下一条视频，用户的不确定感更强，更吸引用户观看，同时没有时间提示，从而打造沉浸式娱乐体验。C抖音具有个性化推荐机制，可...
