罗兰贝格与今日头条联合发布2017年6月2017年中国汽车消费关注度报告2引言研究背景研究内容>2016年中国乘用车市场的增速超预期，其主要动力来自于购置税减半政策、厂家的积极促销策略及90后与三四五线消费群体释放的强大的购买力>从市场结构和趋势来看，自主品牌的异军突起，在低端市场挤压着合资品牌的空间；同时新能源汽车的推广与各类新技术的应用给行业带来了新的机会与挑战>罗兰贝格联合今日头条，通过挖掘大数据，洞察消费者关注的新热点，对各观点进行深度解析，为行业提供参考>本报告通过研究“三新”：新消费群体-90后，新品牌趋势-自主品牌及新行业技术，解析2017年消费者对汽车市场的关注点趋势>研究基于今日头条大数据的挖掘，侧重分析各关键词在不同群体中的热度和渗透率的趋势，再结合权威部门的市场研究数据进行总结分析，数据统计时间段为2016年3月至2017年3月>今日头条的热度指数，是通过计算文章数、阅读量、评论量、分享量等加权得出的整体热度，体现其社会影响力>今日头条的关注指数，通过计算某关键词的热度占整体热度的百分比乘以10,000得出的指数，体现其在某个群体中的影响力3目录页码A.新消费群体关注点90后，快速崛起的汽车消费主力军4B.新品牌趋势关注点自主品牌，强大的发展势头9C.新行业技术关注点随技术更新渐受关注154A.新消费群体—90后，快速崛起的汽车消费主力军590后消费者已逐步成为中国汽车市场的消费主力A90后-快速崛起的汽车消费群体90后汽车市场消费占比1)-实际与预测>作为伴随着互联网成长起来的一代，90后的消费观念与其他世代差异大，车企需要重新审视品牌定位、更新车型设计和改变营销策略，来满足市场新主力的需求非90后17%非90后201625%非90后2020E45%90后消费者90后消费者90后消费者20141)非90后是指年龄大于90后的群体资料来源：汽车工业协会；罗兰贝格分析690后对动力及价格的关注度与其他年龄段相比略低，但对外观更为关注A90后-快速崛起的汽车消费群体90后购车因素热度的关注指数1,90027,70033,00036,00044,70069,1001,80029,00034,30035,10046,60071,100油耗动力安全价格娱乐外观非90后90后"90后的消费习惯与生活方式与70后、80后的差别大,…,2020年之前,品牌定位要年轻化，产品设计要个性化，销售策略要灵活化，才能满足新主力客户的需求"——某外资汽车品牌市场部主管资料来源：头条指数，专家访谈；罗兰贝格分析购车因素>与其他消费者的关注点一致，90后对汽车动力性能的关注程度远高于其他...
