识别风险，发现价值请务必阅读末页的免责声明1/22[Table_Page]金融工程|专题报告2018年12月13日证券研究报告[Table_Title]拼多多数据有感：逃不开的“消费”互联网大数据挖掘系列之十五[Table_Summary]报告摘要：居民消费成为热议话题近年来，国内居民住户杠杆率逐年上升，杠杆率逐年提升对消费产生了抑制作用，同时社会消费品零售总额同比增速逐年下降，居民消费结构、特征等问题成为近一年来热议的话题。高房价、高杠杆率等使得居民的消费意愿逐渐下降，居民消费观念逐渐转变，追求“物美价廉”的消费。在当前宏观背景下，居民的消费结构、行为、习惯等逐渐发生改变，拼多多作为最近几年兴起的电商销售平台，在三四线等城市拥有大量的消费群体，而这部分消费群体代表着三四线等城市的消费“主力军”。通过对拼多多平台上的销售数据进行统计分析，可以对三四线城市消费者的消费结构、消费习惯等进行跟踪。因此本文通过广发金工搭建的大数据框架对拼多多的销售数据进行分析，希望能从中观察出有意义的结论。拼多多数据分析结论1.在整体销售额上，拼多多平台上百货、电器、食品、鞋包等栏目是销售额最高的几个栏目，而从中也可以看出，人们的消费习惯已经慢慢从线下消费转移到线上消费，传统百货面临冲击；2.拼多多商品价格较低，相似商品低于京东30%-50%左右；从拼多多销售商品的价格区间分布上看，拼多多商品价格区间主要位于低价格区间商品，而这些商品价格正好抓住了三四线等“五环外”城市消费者的消费心理，降低了用户的心理门槛，更能契合价格敏感消费者的消费需求，消费者逐渐转向对低价商品消费。3.从对拼多多商品名称进行分词的结果推测，拼多多商品的消费对象可能是25岁以上的群体，而这部分群体正是三四线等城市主要的生产者，也是最有能力消费的群体；4.从对拼多多商品名称分词结果来看，可以得到拼多多商品的销售往往能结合到商品鲜明的区域性特征，这也可能进一步带动消费者的消费需求。从货源看，商品来源遍布全国，热销商品具有强地域属性，比如新疆大枣、江西脐橙、北京同仁堂等；核心假设风险：本篇报告就拼多多相关的数据进行客观统计分析，不构成任何投资建议。[Table_Author]分析师：陈原文SAC执证号：S02605170800030755-82797057chenyuanwen@gf.com.cn分析师：文巧钧SAC执证号：S0260517070001SFCCENo.BNI3580755-82797057wenqiaojun@gf.com.cn分析师：罗军SAC执证号：S0260511010004020-87579006luojun@gf.com.cn分...
