���������������������������������������������������������������90后的奇幻漂流新现实主义与多样化的一代中国90后系列研究华扬数字营销研究院(HDMR)2014年12月④���������������������������������������������������������������作为华扬联众数字研究院90后系列研究的最后一部分，我们将视线的焦点集中到90后的社会性上。任何一个人都是社会性的，一代人更是如此。深入领会他们的时代背景后，我们眼前呈现出了更清晰，更易懂的90后。为什么他们的生活时而那么开阔、时而那么具体世俗？为什么他们不顾一切的藐视权威、又顺从的接受一切社会规则？为什么他们钟情于二次元、又将自身投入到火热的生活中？为什么他们一举将互联网亚文化推入主流社会、又重新崇拜经典？为什么三观成了人人必谈的身份区别？为什么高大上的90后层出不穷时又出现了一批小白？我们想这一切源于特殊的时代性和社会性，这些无论对我们理解新的商业、产品、营销都具有重要价值。与90后做朋友，不单单是理解和思考他们，而是与他们融为一体共建新的世界。这些正是我们希望和商业客户一起去做的事。内容概览01社会背景综述02人群特征初探03营销建议纵览社会背景综述01安全感缺失的发展后期02网络重构的新世界03全球化进程中的多元文化安全感缺失的发展后期90后生长的时代，社会环境发生了显著的改变。曾几何时，国内社会的整体精神气质是进取、看好未来、不断向前的；而在2005前后，社会逐渐进入到富裕、复杂、充满风险的发展后期。这个阶段，社会经济高速发展，物质资源愈加丰富，国民生活水平显著改善，消费实力明显增强。然而，与野蛮生长相伴相随的社会风险也开始凸显。人们开始担心自己的健康与安全。同时，社会阶层的固化现象也愈加明显，“我爸是李刚”“表哥、房姐”等现象将特权阶层推上台前，拼爹上位已成为人人皆知的社会问题。生长于这个时期的90后，一面享受着快速发展带来的物质满足，不需过分努力即可衣食无忧，这让他们把更多精力放在自己感兴趣的事情上；另一方面，他们在以新生力量进入社会的时候，却没有得到足够的发展空间和良好的生存秩序。高速发展的社会经济十年来中国经济高速发展，国内GDP在2010年跃居世界第二。经济的发展显著改善了国民生活水平，也让90后不再只关注基本的温饱问题，而将焦点逐渐转移到享受生活...
