大数据·全洞察××天猫国际跨境消费洞察报告——线上90、95后消费人群浅析大数据·全洞察×数据来源：艾瑞咨询、易观分析、中国电子商务研究中心注：跨境进口零售电商包含B2C和C2C，其他跨境进口电商指B2B数据来源：易观《跨境进口电商的2016与2017》•在整体跨境进口电商市场中，跨境进口零售电商扮演着越来越重要的角色，占比从2012年的15.3%提升到2016年超过25%；•尽管中国跨境进口零售电商增速逐渐放缓，但交易规模仍然维持超过20%的增速。预计2019年跨境进口零售电商交易规模将上升至6202.6亿元。跨境进口零售电商规模持续增长，整体进口电商市场中零售电商占比越来越高15.3%20.2%21.5%22.9%25.5%27.3%26.9%84.7%79.8%78.5%77.1%74.5%72.7%73.1%0%20%40%60%80%100%201220132014201520162017e2018e2012-2018中国跨境进口电商市场结构跨境进口零售电商占进口电商比重其他跨境进口电商比重460.1806.21289.92063.83054.74089.55110.26202.671.6%75.2%60.0%60.0%48.0%33.9%25.0%21.4%0%20%40%60%80%02000400060008000201220132014201520162017e2018e2019e2012-2019中国跨境进口零售电商交易规模交易规模（亿元）增速大数据·全洞察ו中国跨境进口电商由代购和海淘为主的探索期逐渐进入以B2C跨境综合电商为主的成熟期，品类垂直电商和B2C综合电商平台先后出现，现阶段主要以B2C综合电商平台为主，多种模式并存。资料来源：根据公开资料整理中国跨境进口零售电商由代购和海淘为主的探索期进入成熟期，多种模式并存阶段四（成熟期）跨境综合电商高速发展2016年-至今阶段三（发展期）跨境综合电商平台出现2014年-2016年阶段一（萌芽期）以C2C代购模式为主2010年以前阶段二（探索期）品类垂直跨境电商出现2010年-2014年•这一时期跨境电商的模式主要以“人肉代购”为主。•出现了一些专注代购的电商。2007年淘宝全球购上线。•跨境电商模式由“人肉代购”向保税进口、集货进口和邮政小包直邮转变。•蜜芽、小红书为代表的品类垂直跨境电商平台出现。•2014年是跨境综合电商元年。海关总署第56、57号公告从政策层面承认了跨境电商。•天猫国际为首的B2C跨境综合电商平台在2014年前后出现。•代表玩家：淘宝全球购、洋码头•特征：模式单一，以代购为主。出现一些专注于代购的电商平台，壮大并完善了代购市场。•代表玩家：蜜芽、小红书•特征：品类垂直电商出现。跨境进口零售电商日趋成熟，陆续出现专注垂直领域的C2C电商。•代表玩家：天猫国际、京...
