2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved国美ing2017年度品牌策略方案Brief回顾2016年国美重点打造品牌年轻化，采取创新、灵活的渠道整合为品牌注入新鲜形象，提升品牌与年轻消费群的粘性，升级全新国美电器品牌形象品牌年轻化2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved北广观点2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved国美需要的是一种“精神价值”，能够直言面对年轻客群；也需要避免“90后李宁”的品牌极端，造成既有人群流失。2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved国美的“大众格局”品牌属性拥有1714家门店会员数量超过1.5亿覆盖大家电/小家电/3C2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved在这种“大众格局”下，“年轻”不只是人群，而是一种主流意识，是一种品牌化的标签，更是品牌发声的窗口。构建国美“大众格局”下的年轻观2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved不变的品牌价值观，变的是与当下人群沟通的态度国美品牌年轻态唯一不变的就是[变]2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved国美品牌策略思考路径1.Where我们在哪里？2.Who未来和谁沟通？3.What和他们沟通什么？4.How如何建立新沟通？行业诊断品牌扫描人群洞察品牌传播规划品牌沟通策略2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReservedWhere我们在哪里？12016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved宏观：实体店的考验（15年数量）已关闭68181156269华润万家家乐福人人乐万达百货沃尔玛2016年各大超市/百货即将关闭门店数量4月8日举行的“2016联商网大会暨全球零售创新峰会”上，联商网报告显示2015年国内主要零售企业在多重因素的影响下，关店潮仍未间断。数据来源：联商网《2015年主要零售企业(超市、百货)关店统计》及网络宏观：两种商业逻辑下的探讨圈钱卖货走人圈人链接关系“成本逻辑”VS“用户逻辑”以用户创造价值2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved微观：渠道混战2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved微观：渠道混战坚持国美的“生活观”真实贴近生活，感知生活2016年度品牌传播规划|2016年9月|BACAllRightReserved微观：渠道混战此起彼伏的价格战，正在不断刷新价格底限，也在摧毁品牌本应独有的价值体验，消费悄然进入盲选时代。2016年度品牌传播规划|2016年9月|...
