2020年长安汽车乘用车品牌年度推广方案—长安汽车2020年乘用车品牌年度推广—2020-5-16新长安新选择新篇章应标前后期间我方团队对广州／重庆／长沙/南昌／保定／肇庆/北京车展等多个不同地域不同层级的市场进行了实地走访，并与身边长安汽车车主进行访谈尽可能多的了解长安汽车与竞品的产品/终端/渠道等情况长沙南昌重庆北京车展肇庆广州1）沟通策略2）创意执行①推广主线创意阐释②视觉创意：平面视觉创意、TVC创意呈现，以及新媒体平台（如微博、微信、抖音等）展现的创意推广方案③长安乘用车品牌活动创意执行可搭载的事件平台思考④配合长安乘用品牌推广主线可执行的媒介策略⑤提供至少两套主品牌年度沟通画面及系列创意方案“长安汽车2020年乘用车品牌年度推广方案”为应标课题，包含但不限于以下内容，形成完整的应标提案：①长安乘用品牌背景分析：通过相关行业数据及对行业的洞察，全面客观分析长安乘用品牌当前现状②沟通背景分析：目标人群特点分析（例如消费升级带来的消费新诉求等）、市场发展趋势分析（如新能源、智能化等发展趋势）等③长安乘用品牌核心沟通概念：品牌策略推导过程、核心策略点等④长安乘用品牌年度目标及关键词（提供多个关键词供选择，并予以诠释。多个关键词中，必须包含“智能化”，即需解答如何打造长安特色的“智能化”标签）⑤沟通调性：突出年轻化、价值感，表现品牌人格化⑥长安乘用品牌年度推广节奏项目解读品牌战略中国乘用车市场竞争环境分析传播策略基于长安乘用品牌背景客观分析挖掘长安品牌认知与竞争力确立长安汽车品牌核心沟通策略方向指导基于长安汽车品牌核心竞争力制定长安品牌传播策略实现长安品牌及产品销量双提升2020-2020年度长安汽车品牌年度整合传播推广策略目录注：为更直观呈现策略，现将创意执行工作对应进行展示。一、长安乘用车品牌背景分析二、长安乘用车目标人群分析三、长安乘用车品牌形象分析四、长安乘用车品牌沟通策略五、长安乘用车整合推广策略品牌战略传播策略一、长安乘用车品牌背景分析市场维度/传播维度/产品维度数据来源：集团汽车数据库整体市场处于高位运行增速放缓之势，市场规模、价格指数均高于2016年长安乘用车品牌背景分析-市场维度017年狭义乘用车销量2379万轿车销量1184.8万辆SUV销量1025.27万辆MPV销量168.93万辆新能源汽车销量77.7万辆。趋势1：市场销量处于高位运行增长放缓态势趋势2：SUV销占比43%，增速下滑趋势3：轿车依然跑输大盘，处于负增长趋势...
