育儿网，群邑移动联合发布目的和流程利用育儿网的平台资源对接芝麻线下资源，精准样本情况，在育儿网平台进行在线定量调研问卷收集期：2017年4月1日-4月7日样本量：2236人Step1在线问卷2017年母婴人群研究报告目的随着中国2016年二胎政策的开放，母婴市场将会迎来新的变化，对于新母婴人群需求和行为的洞察变得更加迫切，本报告通过对母婴人群，包括备孕、孕早、孕中、孕晚、家有宝宝的五类细分人群进行在线调研和大数据分析，研究母婴人群的生活方式、媒介使用行为、消费行为和线下就医行为等。利用GroupMMobile的蜂鸟平台，以在线问卷被访者为核心扩大符合孕期条件的人群进行匹配，用大数据分析其媒介使用行为样本量：10169人Step2大数据分析2报告摘要3•根据本次调研数据显示，中国母婴市场将迎来新的增长，接�半数的母亲有考虑生育二孩。她们会在孩子的旅程中寻找幸福感，会随着的孩子的到来达到顶点，并在孕期的不同阶段适应回调，最终在生下孩子为人母之后逐渐回升，忙碌、压力和幸福感并存。•名人效应对母婴人群的效果较弱，她们更相信专家和权威，同时乐于征询口碑，乐于分享。在孩子出生后，品牌决策和消费习惯基本固定，更趋务实。•她们并不“谈手机色变”，相反在孕晚期和孩子出生后手机使用反而增加。使用最多的类别是母婴、视频和购物类APP，对广告形式的注意力以焦点图、开机画面和信息流为主。•她们热爱生活，热爱旅游，伴随怀孕生子，旅游半径会缩短，以亲子、休闲周边游为主。•母婴人群注重专业权威和口碑，应从早期阶段开始培育，以形成良好的品牌公信力和持续的关注和推荐度。•媒介渠道的选择可以利用微信、母婴、视频和购物类App等，在形式上以图文形式如焦点图或开屏为主，不同孕期人群对形式偏好略有差异,可区别设计提升转化。•孕早期人群更相信口碑，会从朋友圈接触和微商购买。相比中后期对产品口碑的认知趋于成熟，早期他们对品牌的认知局限在知名度，品牌应增加对孕早期人群的曝光覆盖，而对中后期人群则应更加关注产品、育儿知识等教育引导。•大部分母婴人群对品牌国别没有明显偏好，但分阶段来看，孕期人群还是相对更相信海外原产地，对产品安全品质是她们的主要诉求。•母婴人群不同阶段心理呈现起伏，备孕期的焦虑期待、孕早期的不适感、孕中期的平静等待、产后应对育儿和职场双重压力等，品牌传播应充分考虑每个阶段的心理诉求来定制内容策略。母婴人群总结传播策略13473513540413607213678213746216071638...
